Effizientes Programmatic Selling für Medienhäuser und Verlage – mit der Fullstack-Lösung von Traffective

Digitale Vermarktung zukunftssicher aufstellen: ein Ziel, das ihr als Entscheider in Medienhäusern auf dem Tisch habt. Bei den rasanten Markt- und Technologieentwicklungen lässt sich die Zukunft des Programmatic Selling jedoch kaum vorhersehen. Ein lösungsorientierter Partner wie Traffective hilft, am Puls der Zeit zu bleiben, und bietet eine innovative Fullstack-Lösung für bestmögliche programmatische Werbeeinnahmen.

Programmatic Advertising: Aktuelle Herausforderungen für Medienhäuser und Verlage

Programmatic Advertising ist seit einigen Jahren auch in Deutschland keine Zukunftsmusik mehr, sondern die Realität der digitalen Werbebranche. Diese datengestützte, automatisierte Form der Online-Werbung ging anfangs für alle Marktteilnehmer mit gewissen Unsicherheiten einher. Inzwischen entwickelte sich die programmatische Technologie zu einer sicheren Publisher-Erlösquelle.

In den vergangenen Jahren konnte sich das programmatische Ökosystem „bereinigen“ und konsolidieren, sodass Programmatic Selling an Transparenz und eigener Logik gewann. Die Letztere zu verstehen und zu bedienen – darin lag eine Zeitlang der Schlüssel zum Erfolg. Die jüngsten Geschehnisse hinsichtlich der verschärften Datenschutzmaßnahmen (Stichworte ‚Cookie Consent‘ und ‚Third Party Cookies‘) und das Vorpreschen neuer Technologien „spülten“ erneut einige Zweifel und Herausforderungen an das programmatische Land.

Personalisierte Werbung in der Post-Cookie-Ära: Darauf kommt es jetzt an

Einheitliches, transparentes Vermarktungs-Set-up und die Loyalität des Publikums rücken nun verstärkt in den Fokus. Auch Advertiser schraubten ihre Ansprüche an Werbeumfelder nach oben – vor allem in Zeiten von MFA-Sites und KI-generiertem Content. Das stellte die gesamte Branche vor neue Aufgaben.

Um personalisierte Werbung weiterhin zu ermöglichen, sind nicht nur zuverlässige Cookie-Alternativen gefragt. Auch eine gute Portion Flexibilität, Innovationsgeist und das technologische Know-how sind vonnöten. Erschwerend kommt leider der Fachkräfte-Mangel im IT-Bereich hinzu: Denn gerade wegen dem rasenden Aufkommen der KI-Technologie wird am Arbeitsmarkt händeringend nach „guten“ Spezialisten gesucht.

Wer von euch heute noch vor der Make-or-buy-Entscheidung bezüglich des Programmatic Selling steht, sollte es sich viel genauer überlegen, als noch vor ein paar Jahren. Denn um künftig programmatische Werbeerlöse zu sichern und nachhaltig zu maximieren, braucht es viel mehr als erfahrenes Fachpersonal. Eine entsprechende Infrastruktur – skalierbar, flexibel und technologisch immer auf dem neuesten Stand – ist unabdingbar. Diese muss kontinuierlich weiterentwickelt werden, damit sie den dynamischen Marktanforderungen stets entsprechen kann.

Alles Dinge, die eure Ressourcen binden sowie Zeit- und Investitionen fordern.

Relevanz und Datenverständnis sind für erfolgreiches Programmatic Selling essenziell

Um den programmatischen Erfolg erlebbar zu machen, müsst ihr euch, als Entscheider in Medienhäusern und Verlagen, vielen Herausforderungen stellen:

• Wie gewinne ich die Loyalität meiner Leserschaft, um zielgerichtete Werbung in der Post-Cookie-Ära möglich zu machen?
• Wie organisiere ich mein Vertriebs-Set-up einheitlich, ohne mich von einer ganzen Reihe an Vermarktungspartnern und Dienstleistern abhängig zu machen oder Kontrolle über meine Erlöse und mein Portfolio zu verlieren?
• Wie performen meine Seiten optimal – und was sind die erfolgreichsten Werbemittel und Werbemittelpositionen?
• Wie agieren Werbetreibende auf meinem Portfolio: Welches Publikum und welche Content-Umgebung sind für sie besonders passend?
• Was sind die effizienten Erlöskanäle – und welche Demand- bzw. Sell-Side-Partner sind interessant?

Um euer Programmatic Selling zukunftssicher aufzustellen, wäre es also wichtig, die Antworten auf diese ausgewählten Fragen immer parat zu haben. Denn daraus lassen sich zeitgemäße, innovative Handlungsweisen ableiten, die ein effizientes programmatisches Marketing gewährleisten. Hier sind – und bleiben! – die Daten „Publishers harte Währung“. Denn sie sind das Wissen und darum auch der Schlüssel zum Erfolg. Sie verschaffen euch den neuen Zugang zu Advertisern und Usern – und helfen euch, sowohl im Content- als auch im Werbebereich relevant zu bleiben.

Nicht jedoch, wenn die wertvollen Daten in den endlosen Datensilos „verschwinden“ …

Programmatischer Fullstack für eine effektive digitale Vermarktung

Ein durchdachter Programmatic Fullstack ist die Antwort auf die aktuellen und künftigen Herausforderungen am digitalen Werbemarkt. Die Schnelllebigkeit von Technologien und sich ständig ändernden regulatorischen Herausforderungen legen nahe: Eine externe Lösung verspricht mehr Erfolg. Die Implementierung eines bewährten Buy-Modells – wie die ganzheitliche Monetarisierungsplattform von Traffective – ist schnell. Die Kosten und der Personalaufwand sind gering.

So gewinnt ihr nicht nur Zeit für eure Kernkompetenz: den Content. Ihr profitiert vom fundierten Fachwissen, von der Innovationskraft und den langjährigen Erfahrungen eines Fullstack-Partners. Dabei bleibt ihr wettbewerbsfähig und flexibel, ohne Risiken und Aufwände einer Inhouse-Lösung tragen zu müssen.

Wir von Traffective sind ein verlässlicher Partner für dich. Bereits über 80 Verlage in Deutschland vertrauen auf unsere Services und setzen unsere Plattform seit mehreren Jahren erfolgreich ein. Gerne präsentieren und berichten wir dir in einem unverbindlichen, persönlichen Gespräch, was unsere ganzheitliche Monetarisierungsplattform für Publisher und unsere Arbeit für dich von der anderer Tech-Dienstleister abhebt.

Online-Werbeflächen effektiv und transparent vertreiben: Mit Fullstack-Lösung von Traffective

Wie wir unsere Publisher-Partner dabei unterstützen, ihre digitalen Werbeerlöse – auch in Krisenzeiten – zu optimieren, berichteten wir bereits mehrfach auf unserem Blog:

Know-how und Skalierung – das sind die zwei Hauptpunkte, warum wir uns an einen externen Dienstleister gewandt haben. Wir wollten mit einem Partner zusammenarbeiten, der bereits Erfahrung und einige Learnings hinter sich, eine klare Vision hat, wie Sachen in der programmatischen Werbung funktionieren. Zudem haben wir uns so den Aufbau eines neuen, großen Teams mit langer Anlaufphase und regelmäßigen Updates des Know-hows erspart.

– Benjamin Marx, Geschäftsführer von Ippen Digital, dem digitalen Publishing-Arm der Mediengruppe Ippen –

Das ganze Interview mit Ippen Digital findet ihr hier. Außerdem: Dass ein 50.000 Euro Artikel kein Mythos ist, zeigt diese Case Study.

Traffective-Partner werden: Vorteile für Publisher

• Transparenz in allen Aspekten und Prozessen der digitalen Wertschöpfungskette
• Einfache und moderne AdServer-Infrastruktur, die zentral gesteuert wird
• Consent Management Tool inklusive Pur-Modell
• Eigener Videoplayer mit Werbe­vermarktung
• Volle Kontrolle und Transparenz über alle digitalen Werbeerlöse via persönlichem Reporting-Dashboard
• Pünktliche monatliche Erlösauszahlung
• Nachhaltige Optimierung der Werbeauslieferung und Werbeerlöse
• Proaktive Kommunikation mit Partnern
• Wertvolle Insights & individueller Support

Die Monetarisierungsplattform von Traffective ist immer auf dem neuesten Stand

„Wir sind erfolgreich, weil du es bist“: Getreu unserem Motto sind wir stets dabei, Programmatic Selling aktiv mitzugestalten – und unsere All-in-one-Plattform kontinuierlich weiterzuentwickeln. Als ein Google Certified Publishing Partner bieten wir nicht nur die ganze Google-Werbeproduktpalette an. Wir arbeiten mit vielen anderen namhaften Tech-Marken eng zusammen. Das ermöglicht uns, auf alle Trends und Anforderungen des digitalen Werbeökosystems sofort zu reagieren und unsere Systemlandschaft innerhalb der Monetarisierungsplattform umgehend anzupassen. Außerdem achten wir sehr darauf, dass nur Werbemittel geschaltet werden, die alle Anforderungen von Coalition for Better Ads erfüllen.

Übrigens: Unsere skalierbare Plattform wird einmalig implementiert und wir arbeiten auf Provisionsbasis zusammen – Näheres zu unserem Business-Model findet ihr hier.

Alles aus einer Hand: Unsere Plattform für ein erlösorientiertes Programmatic Selling

Unsere Monetarisierungslösung macht eure Eigenvermarktung maximal effizient – und euer programmatisches Selling jederzeit erlösoptimiert. Dafür bieten wir unseren Publisher-Partnern, als etablierter Fullstack-Dienstleister, zahlreiche Technologien, die ihr über die Traffective-Plattform zentral nutzen könnt. Unter anderem stehen euch diese Tools zur Verfügung:

Titelbild: Diggity Marketing / Unsplash

Ihr wollt mehr über unsere Monetarisierungsplattform für Publisher erfahren?