KW 12: TikTok-Suche, EU-Suchindex, KI-Eligibility und Content-Monetarisierung

In der vergangenen Woche: TikTok etabliert sich als Suchmaschine für Gen Z mit 64 Prozent Nutzung, europäische Initiative fordert souveräne Suchinfrastruktur für 50 Millionen Euro. KI-Systeme werden zur Entscheidungsinstanz statt reiner Discovery-Plattform, IAB Tech Lab launcht CoMP-Framework für faire Content-Lizenzierung. Parallel starten UK-Publisher kollektive Lizenzierungsinitiative für kleinere Verlage, während deutsche Medien Apple wegen Tracking-Verstößen attackieren.

TikTok wird zur Suchmaschine der Generation Z

Mehr als 40 Prozent der US-Amerikaner nutzen TikTok bereits als Suchmaschine – bei der Generation Z sind es sogar 64 Prozent. Das zeigt eine Adobe-Studie mit 808 Konsumenten und 251 kleinen Unternehmen. Fast jeder zehnte Gen-Z-Nutzer bevorzugt TikTok mittlerweile gegenüber Google für bestimmte Suchanfragen. Die Themen unterscheiden sich deutlich von klassischen Suchmaschinenanfragen: Rezepte, Musikempfehlungen, DIY-Tipps und Modeideen dominieren. Der Grund liegt in der besonderen Form der Inhalte – kurze Videos, visuelles Storytelling und stark personalisierte Empfehlungen empfinden viele Nutzer als schneller und anschaulicher als klassische Suchergebnisseiten.

Außerdem: 54 Prozent der befragten Unternehmen nutzen TikTok aktiv zur Bewerbung mit durchschnittlich neun Posts pro Monat. Statt nur Websites für Google zu optimieren, ist es künftig sinnvoll, zunehmend auch TikTok-SEO zu berücksichtigen – etwa durch relevante Keywords in Videobeschreibungen, Hashtags oder erklärende Inhalte in Videoform. Der Trend verändert die Logik von Suchmaschinenoptimierung grundlegend und eröffnet neue Wege für Performance-Marketing.

Quelle: Meedia

Europäische Initiative fordert souveräne Suchinfrastruktur

Das deutsch-französische Joint Venture European Search Perspective (EUSP) hat offene Briefe an alle 27 EU-Regierungschefs verschickt und schlägt vor, nationale Suchindexe als öffentliche digitale Infrastruktur aufzubauen. Die Organisation argumentiert, dass Suchinfrastruktur als strategische öffentliche Infrastruktur behandelt werden sollte, vergleichbar mit Energienetzen oder Telekommunikationsnetzen. 99,5 Prozent aller europäischen Suchanfragen werden derzeit von zwei US-Unternehmen – Google und Bing mit 96 Prozent – und einem russischen Anbieter – Yandex mit 3,5 Prozent – beantwortet. EUSP beziffert die Abhängigkeit auf rund 18 Billionen Euro europäischer Wirtschaftsleistung. Ein Ausfall oder eine Sperrung der dominierenden Suchindex-Infrastruktur könnte Regierungen innerhalb weniger Tage handlungsunfähig machen und Volkswirtschaften zum Stillstand bringen.

EUSP betreibt seit August 2025 unter dem Namen Staan einen eigenen europäischen Suchindex, der auch Dritten als API zur Verfügung steht. EUSP-Chef Wolfgang Oels beziffert die Kosten einer europäischen Suchmaschine auf rund 50 Millionen Euro. Regierungen könnten den Index direkt finanzieren oder alternativ Ecosia und Qwant als Standard-Suchmaschine in der öffentlichen Verwaltung einsetzen.

Quelle: Heise

KI-Systeme werden zur Entscheidungsinstanz statt Discovery-Plattform

Die großen Plattformen Google, Microsoft und Meta bauen KI nicht als Bolt-on-Feature ein, sondern als fundamentale Entscheidungsschicht. Statt Optionen aufzulisten und Nutzer selbst vergleichen zu lassen, helfen diese Systeme zunehmend bei Vergleich, Selektion und Ausführung. Google spricht von „fluid, assistive, and personal“ Commercial Experiences und agentic Commerce, das die Arbeit beim Shopping übernimmt. Microsoft fädelt Copilot durch Search, Produktivitätstools und Workflows als persistenten Entscheidungspartner. Meta bettet KI in kreative Generierung, Targeting und Optimierung ein.

Damit verschiebt sich der Wettbewerb fundamental: Publisher konkurrieren nicht mehr nur um menschliche Aufmerksamkeit, sondern um Inclusion durch KI-Systeme. Visibility ist nicht mehr die Kernmetrik – Eligibility wird zum Prerequisite. Dabei hängt die Eligibility von fünf Signalen ab:

• strukturierte Klarheit der Inhalte,
• Reputation durch unabhängige Validierung,
• Authority durch Präsenz im Ökosystem,
• Trust-Signale wie Security und Compliance sowie
• Decision-Enabling-Content, der bei der Evaluation hilft.

Die Content-Optimierung muss nun darauf abzielen, die offensichtliche Wahl für Menschen und Maschinen zu werden.

Quelle: Search Engine Journal

IAB Tech Lab launcht CoMP-Framework für Content-Monetarisierung

Das IAB Tech Lab hat die CoMP-Spezifikation Version 1.0 für Public Comment veröffentlicht – einen standardisierten Framework, der Content-Ownern und Marketplaces ermöglicht, mit KI-Systemen über Content-Angebote zu kommunizieren und sicherzustellen, dass kommerzielle Vereinbarungen vor jedem Crawling oder Content-Nutzung bestehen. Die Spezifikation steht bis 9. April 2026 für Public Comment zur Verfügung.

„KI-Systeme benötigen Chips, Power und Information. Information ist der einzige Input in dieser Gleichung, der noch keine konsistente kommerzielle Infrastruktur hat“, erklärt Anthony Katsur, CEO des IAB Tech Lab. Publisher haben in den vergangenen Jahren signifikante Traffic-Rückgänge erlebt, in einigen Fällen über 50 Prozent bei Search-Referral-Traffic. Das CoMP-Framework soll die Grundlage für einen globalen Informationsmarkt schaffen, der neue Revenue-Möglichkeiten durch KI-Nutzung ermöglicht und gleichzeitig faire Kompensation für qualitativ hochwertigen, zeitnahen Content unterstützt. Der Framework ist so konzipiert, dass er über direkte Lizenzvereinbarungen und Third-Party-Marketplaces funktioniert. CoMP reduziert zudem bespoke Technical Work, senkt operativen Overhead und unterstützt skalierbare Adoption im Ökosystem.

Quelle: PR Newswire

UK-Publisher starten kollektive Lizenzierungsinitiative

Ein neues kollektives Lizenzierungsschema für die faire und rechtmäßige Nutzung von Content in KI-Produkten ist in Großbritannien gestartet. Die Non-Profit-Organisation Publishers‘ Licensing Services (PLS) führt das Projekt und öffnet es für alle Content-Publisher – Magazine, digitale News-Medien, Bücher und akademische Publikationen. Das Ziel ist ein Online-Content-Store, den KI-Unternehmen für Training-Modelle und Grounding durch Retrieval Augmented Generation nutzen können, im Austausch für eine Lizenzgebühr.

PLS-CEO Tom West erklärt: „Wir haben eine Verantwortung gegenüber unseren Publishern, Lösungen zu entwickeln, die ihren Content schützen, Copyright unterstützen und sicherstellen, dass sie bezahlt werden, wenn ihr Content genutzt wird.“ Während große News-, Academic- und Book-Publisher bereits Deals mit KI-Unternehmen abschließen konnten, bietet die kollektive Lizenzierung kleineren Playern Zugang zum Markt. West sieht drei Gründe, warum große KI-Player teilnehmen werden: Zugang zu Niche-Content wird durch Cloudflare und Tollbit schwieriger, rechtliche Sicherheit angesichts wachsender Copyright-Klagen und die Erkenntnis, dass hochwertige Content-Produktion nicht ausgehungert werden darf. Die Copyright Licensing Agency hat das Content-Repository gebaut und frühe Gespräche mit KI-Unternehmen begonnen. Für kleinere Publisher eröffnet dies erstmals realistische Monetarisierungschancen im KI-Bereich.

Quelle: PressGazette

Deutsche Publisher fordern harte Maßnahmen gegen Apple

Deutsche Publisher lehnen Apples überarbeitete App-Tracking-Regeln ab und fordern eine Kartellstrafe. Die Medienunternehmen werfen Apple vor, mit seinen App-Tracking-Transparency-Richtlinien gegen Wettbewerbsrecht zu verstoßen. Während Apple Drittanbieter-Apps strengen Tracking-Beschränkungen unterwirft, nutzt das Unternehmen selbst umfangreiche Tracking-Möglichkeiten für eigene Dienste. Die deutschen Verlage sehen darin eine wettbewerbsverzerrende Praxis, die ihre digitalen Geschäftsmodelle massiv beeinträchtigt. Die überarbeiteten Regeln, die Apple als Reaktion auf frühere Kritik eingeführt hat, gehen den Publishern nicht weit genug. Sie fordern von den europäischen Wettbewerbsbehörden ein hartes Durchgreifen und signifikante finanzielle Sanktionen gegen den Tech-Konzern.

Im Kontext programmatischer Werbeauslieferung ist diese Entwicklung hochrelevant: Apples Tracking-Beschränkungen haben bereits erhebliche Auswirkungen auf Targeting-Möglichkeiten und Werbeerlöse im iOS-Ökosystem. Eine mögliche Kartellstrafe könnte Apple zu faireren Bedingungen zwingen und eure Monetarisierungsmöglichkeiten auf Apple-Geräten verbessern. Die Auseinandersetzung zeigt, wie stark Publisher-Interessen und Platform-Policies kollidieren und welche regulatorischen Hebel notwendig sein könnten, um faire Wettbewerbsbedingungen herzustellen.

Quelle: Economic Times