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In der vergangenen Woche: Google führt präzise Standort-Targeting-Optionen für Demand-Gen-Kampagnen ein und beendet damit das Problem des Geo-Leakage. Reddit launcht mit Max Campaign ein KI-gestütztes Ad-Buying-Tool. Das IAB Tech Lab veröffentlicht seine Agentic-Roadmap für KI-gesteuerte Werbetransaktionen. Parallel zeigen Studien, dass Influencer-Eignung und digitale Videos die Mediaplanung 2026 dominieren.

Google behebt Geo-Leakage bei Demand-Gen-Kampagnen

Google hat native Standort-Targeting-Steuerungen für Demand-Gen-Kampagnen eingeführt. Bisher war es schwierig, diese Kampagnen geografisch präzise auszurichten, was oft zu verschwendetem Budget durch Anzeigenauslieferung außerhalb der Zielmärkte führte. Man musste umständliche Ausschlusslisten pflegen, um sicherzustellen, dass Ads nicht in irrelevanten Regionen landen. Diese Zeiten sind nun vorbei: Die neuen Einstellungen bieten zwei klare Optionen:

„Presence only“ für Nutzer, die sich tatsächlich im Zielgebiet befinden und
„Presence or interest“ für User mit nachweislichem Interesse an der Region.

Diese Kontrolle war bisher nur bei Suchkampagnen verfügbar und macht die geografische Ausrichtung deutlich verlässlicher. Ohne präzise Standortkontrolle landeten Impressionen in Märkten, die für Werbe-Kampagnen nicht vorgesehen waren – ein Phänomen, das als Geo-Leakage bekannt ist.

Quelle: Meedia

Reddit launcht KI-gestütztes Max Campaign Tool

Reddit hat mit Max Campaign ein neues KI-basiertes Ad-Buying-Tool eingeführt, das stark an Googles Performance Max und Metas Advantage+ erinnert. Das Tool automatisiert Targeting, Budgetallokation, Platzierung und Creative-Auswahl vollständig. In Tests mit 600 Advertisern zeigte sich beeindruckende Performance: Ein Seller verzeichnete bei einer Schuh-Kampagne 37 Prozent niedrigere Cost-per-Click und 27 Prozent mehr Klicks – ohne manuellen Zugriff auf die Kampagne. Über 17 Split-Tests zwischen Juni und August 2025 ergab sich eine durchschnittliche CPA-Reduktion von 17 Prozent und 27 Prozent mehr Conversions.

Besonders interessant ist die Funktion „Top Audience Personas“, die es nur bei Reddit gibt: Das Tool clustert Audiences in Personas und zeigt an, welche Gruppen mit Ads interagieren. Dafür greift Reddit auf Insights aus über 23 Milliarden Posts und Kommentaren zurück – hier wird deutlich, wie die Plattform User-Daten für KI-Training und Monetarisierung nutzt.

Mit 116 Millionen täglich aktiven Usern und 68 Prozent Umsatzwachstum im dritten Quartal 2025 positioniert sich Reddit zunehmend als relevante Werbeplattform. Für Content-Anbieter, die ihre Zielgruppen dort erreichen wollen, bietet Max Campaign eine deutlich vereinfachte Kampagnenerstellung mit KI-generierten Assets und Reddit-spezifischer Sprache.

Quelle: OnlineMarketing.de

Influencer-Eignung und digitale Videos dominieren Mediaplanung 2026

Laut einer aktuellen IAS-Erhebung investieren Advertiser 2026 verstärkt in digitale Videos und soziale Medien. Besonders bemerkenswert: 89 Prozent der britischen Experten aus dem digitalen Werbebereich sind überzeugt, dass die Eignung von Influencern und Creatorn ein entscheidender Faktor bei der Werbung in digitalen Video-Umfeldern sein wird.

Auch der Industry Pulse Report zeigt, dass digitale Videos, soziale Plattformen und Mobilgeräte die Mediapläne prägen. Parallel dazu setzen KI-generierte Inhalte die Werbebranche weiter unter Druck, was die Bedeutung von Mediaqualität und Brand Safety erhöht. Damit steigt die Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Video-Umfeldern. Wenn ihr digitale Werbeflächen im Video-Bereich anbietet, solltet ihr verstärkt auf die Eignung eurer Content-Umfelder achten und transparent kommunizieren, wie ihr Brand Safety gewährleistet. Die Verschiebung zu Influencer-Marketing bedeutet auch, dass authentische, creator-getriebene Formate an Wert gewinnen – ein Trend, den ihr bei der Entwicklung eurer Werbeformate berücksichtigen solltet.

Quelle: Horizont

UK-Entertainment-Umsätze durch Video-Streaming auf Rekordhoch

Die britischen Entertainment-Umsätze erreichten 2025 mit über 13 Milliarden Pfund ein neues Allzeithoch, angetrieben durch 8 Prozent Wachstum im Video-Sektor. Video-Umsätze beliefen sich auf 5,44 Milliarden Pfund, wobei SVOD-Revenues um 8,8 Prozent auf 4,9 Milliarden Pfund stiegen. Bemerkenswert ist, dass sich der Rückgang physischer Formate auf 4,7 Prozent verlangsamte – die niedrigste Rate seit 2010. Das Wachstum übertraf die UK-Wirtschaft um das Vierfache und zeigt die transformative Kraft von Streaming-Services.

Über die vergangene Dekade wuchsen Entertainment-Umsätze um 120 Prozent, während die UK-Wirtschaft nur 12 Prozent zulegte. Video wuchs mehr als 14-mal schneller als die Gesamtwirtschaft. Für Webseitenbetreiber im Entertainment- und Medienbereich ist diese Entwicklung relevant, weil sie das große Potenzial digitaler Content-Monetarisierung unterstreicht. Die Zahlen zeigen, dass Streaming nicht nur ein temporärer Pandemie-Effekt war, sondern eine dauerhafte Verschiebung im Konsumverhalten darstellt.

Quelle: VideoWeek

IAB Tech Lab veröffentlicht Agentic-Roadmap für digitale Werbung

Das IAB Tech Lab hat seine Agentic-Roadmap vorgestellt, die definiert, wie KI-gesteuerte autonome Systeme in der digitalen Werbung skaliert werden können. Die Roadmap baut auf bestehenden Standards wie OpenRTB, AdCOM, VAST und dem kürzlich veröffentlichten Deal API auf und erweitert diese mit modernen Protokollen wie Model Context Protocol, Agent2Agent und gRPC.

Besonders relevant ist das Agentic RTB Framework, das definiert, wie Large Language Models (LLM) und autonome Agents an Real-Time-Advertising-Transaktionen teilnehmen können, ohne Performance zu opfern. Für 2026 plant das IAB Tech Lab Open-Source-Referenzimplementierungen von Buyer- und Seller-Agents, einen neutralen Model Context Protocol Reference Server sowie standardisierte Agent-Profile. Die Organisation investiert zudem in neue Entwicklungsressourcen, die sich ausschließlich auf KI-Entwicklung konzentrieren.

Quelle: IAB Tech Lab