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KW 12: TikTok-Suche, EU-Suchindex, KI-Eligibility und Content-Monetarisierung

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In der vergangenen Woche: TikTok etabliert sich als Suchmaschine für Gen Z mit 64 Prozent Nutzung, europäische Initiative fordert souveräne Suchinfrastruktur für 50 Millionen Euro. KI-Systeme werden zur Entscheidungsinstanz statt reiner Discovery-Plattform, IAB Tech Lab launcht CoMP-Framework für faire Content-Lizenzierung. Parallel starten UK-Publisher kollektive Lizenzierungsinitiative für kleinere Verlage, während deutsche Medien Apple wegen Tracking-Verstößen attackieren. Weiterlesen

KW 11: KI-Sorgen, Googles Suchzukunft und Amazons CTV-Vormarsch

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In der vergangenen Woche: IAB Europe veröffentlicht Nachhaltigkeitsbericht mit Fokus auf KI-Bedenken und Ad Fraud, während Forscher vor KI-gestützter De-Anonymisierung in Social Media warnen. Google-Chefin Reid äußert sich zur unklaren Zukunft von Search und Gemini, parallal analysiert SparkToro fragmentierte Suchlandschaft mit Googles Dominanz und Amazon überholt The Trade Desk im CTV-Wachstum durch transparentere Preismodelle. Weiterlesen

KW 10: Digitale Werbung wächst, TTD’s Ventura expandiert, Google-Update abgeschlossen

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In der vergangenen Woche: Laut der aktuellen OVK-Prognose knackt der deutsche Online-Werbemarkt 2026 die 8-Milliarden-Marke, wobei Video erstmals Display-Werbung überholt. Parallel erweitert The Trade Desk Ventura zum Ökosystem-Ansatz und IAB Europe fordert risikobasierte Vereinfachung der GDPR. Außerdem schließt Google das Discover-Update ab, das US-Publisher bevorzugt und Clickbait reduziert. Weiterlesen

KW 9: LEAP Forecasting API, News-Abos wachsen, Google-FT-Deal und WebMCP

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In der vergangenen Woche: IAB Tech Lab öffnet die LEAP Forecasting API zur Kommentierung, große Publisher steigern Abos trotz Traffic-Rückgang und Google verspricht fokussierte AI-Deals mit der Financial Times. Parallel entwickeln Google und Microsoft mit WebMCP Standards für KI-Agents. Außerdem: Ab August greift die EU-Kennzeichnungspflicht für KI-Werbung und Axel Springer belegt: News-Umfelder sind keine Brand-Safety-Risiken. Weiterlesen

KW 8: Video-Boom, AI-Bot-Scraping, KI im Marketing und Social Media als LLM-Quelle

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In der vergangenen Woche: UK-Publisher setzen auf Video und Subscriptions gegen KI-bedingte Traffic-Verluste, AI-Bots ignorieren robots.txt-Regeln bei 30 Prozent aller Scrapes. Social-Media-Plattformen wie Reddit und YouTube werden zur wichtigsten Quelle für LLM-Zitate, während Click-Through-Rates von AI-Tools auf 0,27 Prozent sinken. Europäische Verlage reichen Beschwerde gegen Google AI Overviews ein – und deutsche Marketingabteilungen sehen KI als dominierenden Trend bis 2027. Weiterlesen

KW 7: Google reCAPTCHA DSGVO-konform, Discover Update, IAB-Gesetz gegen AI-Scraping

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In der vergangenen Woche: Google macht reCAPTCHA ab April 2026 DSGVO-konformer durch Auftragsverarbeitung statt eigener Datenhoheit, während das Februar Discover Core Update lokal relevante Inhalte priorisiert. IAB veröffentlicht Gesetzentwurf gegen KI-Scraping zum Schutz werbefinanzierter Publisher. Microsoft plant Publisher Content Marketplace für AI-Lizenzierung, parallel starten britische Verlage gemeinsame Programmatic-Plattform für skalierte Premium-Werbung. Weiterlesen

KW 6: Flexible Ad-Budgets, KI-Werbemittel, ChatGPT-Werbung ohne Publisher-Beteiligung und DMA-Spezifizierungsverfahren

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In der vergangenen Woche: Werbetreibende setzen verstärkt auf flexible Budgetplanung statt fester Commitments. Eine Studie belegt die Wirksamkeit KI-generierter Werbemittel belegt. Parallel integrieren Publisher KI zunehmend in Workflows, wobei der Fokus auf internen Anwendungen liegt und OpenAI plant ChatGPT-Werbung ohne Publisher-Beteiligung. Microsoft beendet kostenloses Prebid-Video-Caching, während die EU-Kommission ein DMA-Spezifizierungsverfahren für Google einleitet. Weiterlesen

KW 5: Agentic AI, Retail Media Standards, Amazon’s Prebid-Adapter und KI-gestützte Homepages

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In der vergangenen Woche: IAB Tech Lab skizziert die agentenbasierte Zukunft der Werbung mit Fokus auf bestehende Standards, IAB Europe aktualisiert Commerce Media Measurement Standards und führt flexible Ad-Formate ein, Amazon Publisher Services launcht Prebid-Adapter in offener Beta. Parallel gestalten Publisher wie Forbes und Washington Post ihre Websites mit KI um, während globale News-Umsätze 2025 stabil bleiben.

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KW 4: IAB Europe gewinnt Berufung, OpenRTB-Updates und AdTech-KI-Trends

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In der vergangenen Woche: IAB Europe erringt Teilerfolg vor belgischem Gericht im TCF-Verfahren, während IAB Tech Lab neue OpenRTB-Standards für CTV vorstellt. Parallel präsentiert die AdTech-Branche auf der CES starke KI-Investitionen in autonome Werbesysteme und Google definiert klare Linien bei KI-Zahlungen an Publisher. Außerdem zeigt eine aktuelle Studie wachsende Investitionen bei anhaltenden Qualitätsproblemen im digitalen Advertising. Weiterlesen

KW 3: Google Demand-Gen-Targeting, Reddit Max Campaign und IAB Agentic AI

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In der vergangenen Woche: Google führt präzise Standort-Targeting-Optionen für Demand-Gen-Kampagnen ein und beendet damit das Problem des Geo-Leakage. Reddit launcht mit Max Campaign ein KI-gestütztes Ad-Buying-Tool. Das IAB Tech Lab veröffentlicht seine Agentic-Roadmap für KI-gesteuerte Werbetransaktionen. Parallel zeigen Studien, dass Influencer-Eignung und digitale Videos die Mediaplanung 2026 dominieren. Weiterlesen

KW 2: Agentic Browser, Google Core Update, Werbung in KI-Chatbots und neue Publisher-Strategien

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In der vergangenen Woche: Agentic Browser wie Comet und Atlas bedrohen Publisher-Traffic durch autonome Web-Nutzung, Google schließt das Dezember-2025-Core- Update ab und ChatGPT plant Werbung ohne Vertrauensverlust. Parallel diskutiert die Branche über Anzeigen in KI-Chatbots, während Publisher neue Strategien  entwickeln. Weiterlesen

KW 1: OpenAI-Werbestrategie, KI-Traffic und Suchsichtbarkeit

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KI prägt 2025 zunehmend Reichweite, Monetarisierung und Sichtbarkeit digitaler Publisher. OpenAI diskutiert neue Werbeansätze rund um ChatGPT, AI-Plattformen liefern messbaren, aber begrenzten Referral-Traffic und Suchstrategien verschieben sich. Gleichzeitig markieren rechtliche, technische und redaktionelle KI-Entwicklungen zentrale Meilensteine für Medienhäuser. Weiterlesen

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