Am 10. Oktober 2025 trat die EU-Verordnung zur Transparenz und zum Targeting politischer Werbung europaweit in Kraft. Die neuen Vorschriften betreffen alle Akteure der Wertschöpfungskette: Advertiser, Agenturen und Herausgeber. Für unsere Publisher-Partner haben wir die Verordnung 2024/900 etwas genauer unter die Lupe genommen – hier findet ihr unsere Auffassung.
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Der 14. Mai 2025 markiert einen wichtigen Punkt in der Geschichte der digitalen Werbebranche: Das Urteil des belgischen Marktgerichts zum IAB TCF 2.0 räumt bei wichtigen Begriffen des Programmatic Advertising auf und verringert so Unsicherheiten. Weiterlesen
Das Hin und Her mit den 3rd Party Cookies in Chrome hat nun sein Ende. Am 22. April dieses Jahres lies Google die Bombe platzen: Die Drittanbieter-Cookies bleiben in seinem Browser weiterhin bestehen, dafür verabschiedet sich das Unternehmen final von seinem Privacy-Sandbox-Projekt. Anpassungen statt Paradigmen-Wechsel?
Auf die angebrochene Post-Cookie-Ära reagierte die digitale Welt mit einigen neuen Lösungen. Darunter: das sogenannte PUR-Abo. Doch hält es auch, was es verspricht: einen verbesserten Datenschutz? Unser Freechoice tut das – im Gegensatz zu einigen anderen PUR-Modellen. Wir erklären, warum das so ist und wie Publisher davon profitieren.
Der Einwilligungsmodus von Google ist in erster Linie Publishern bekannt, die Google-Dienste nutzen oder es planen, um ihren Content zu refinanzieren. Seit März 2024 ist eine aktualisierte Version verpflichtend: der Google Consent Mode v2. Welche wichtigen Änderungen damit einhergehen und was Webseitenbetreiber tun sollten, um ihre digitalen Erlöse zu sichern, erklären wir euch gerne
Mit dem Urteil des Europäischen Bundesgerichtshofs zum IAB TCF und dem sogenannten TC-String rückt das Thema „Datenschutz“ wieder einmal öffentlich in den Mittelpunkt und lässt die Gemüter von Online-Marketern hochkochen. Was es für Webseitenbetreiber bedeutet – und wie wir von Traffective unsere Publisher-Partner in Sachen DSGVO unterstützen.
In der neuen dreiteiligen Webinar-Reihe „Privacy First – Vermarktung 2023“ gibt Traffective Co-Founder Heiko Staab eine umfassende Einschätzung zur Entwicklung programmatischer Werbung für die Zeit nach dem Ende der 3rd Party Cookies, mit der 2023 (nach jüngsten Entwicklungen wohl eher 2024) zu rechnen ist.
WeiterlesenIn der vierten Episode unserer Videoreihe fasst Techfluencer Heiko Staab noch einmal die künftige Entwicklung des Programmatic Advertisings aus Sicht von Publishern zusammen. Er macht deutlich, warum Publisher ihre Position ganz entscheidend stärken erden, und welche Aufgaben Tech-Provider wie Traffective in Zukunft übernehmen müssen, um sie dabei zu unterstützen.
In der zweiten Folge der Videoreihe „Zukunft OHNE Cookies – Ein der Möglichkeit?!“ zeigt Traffective Techfluencer Heiko Staab auf,
▪️ dass ohne Zustimmung der User keine vermarktbare ID-Lösung möglich ist
▪️ warum sich die Anzahl von Vendoren künftig deutlich reduzieren wird
▪️ welche Rolle ein datenkonformes und transparentes Consent Management spielt
▪️ auf welche fünf Log-In Strategiemodelle Publisher dabei setzen
▪️ wie sich Traffective jetzt und morgen dafür aufstellt
Redirect Tracking nutzen Werbetreibende, um die Third Party Cookie-Problematik zu lösen und das Userverhalten zu verfolgen. Wir erklären, was hinter diesem Verfahren steckt und warum es ein möglicher Cookie-Nachfolger werden kann. Weiterlesen
Wenige Wochen nach der Einführung des neuen Standards TCF v2.0 stellt das IAB Europa Lab Verstöße gegen die Framework-Richtlinien fest. Darauf reagiert der Verband mit strengeren Kontrollmechanismen. Diese sorgen ab sofort dafür, dass die Regeln strikt eingehalten werden. Was CMPs und Publisher künftig beachten müssen.
Nun ist es offiziell: Google implementiert die Consent Management-Richtlinien des Transparency and Consent Framework v2.0. Das bedeutet für Publisher: In Zukunft ist Online-Werbung nur möglich, wenn ihr Consent Management via TCF v2.0 betreibt. Wir erklären, was ihr jetzt tun müsst, um eure Erlöse aus dem Google Advertising zu sichern.
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