PUR-Abo von Freechoice: Unser datenschutzkonformes Modell für Publisher

Auf die angebrochene Post-Cookie-Ära reagierte die digitale Welt mit einigen neuen Lösungen. Darunter: das sogenannte PUR-Abo. Doch hält es auch, was es verspricht: einen verbesserten Datenschutz? Unser Freechoice tut das – im Gegensatz zu einigen anderen PUR-Modellen. Wir erklären, warum das so ist und wie Publisher davon profitieren.

Viele aktuelle PUR-Abo-Modelle haben Datenlecks

Laut einer aktuellen Studie der Goethe Universität Frankfurt brechen 36,3 Prozent der aktuellen PUR-Abo-Dienste ihr Datenschutzversprechen. Außerdem mangelt es einigen untersuchten PUR-Angeboten an Transparenz den Usern gegenüber – und an der Qualität der Implementierung. Unklar formulierte Aussagen, fehlerhafte Verknüpfungen: Darunter leidet nicht nur das Nutzererlebnis auf Websites, sondern auch das Vertrauen in deren Betreiber. Hier steckt der Teufel scheinbar im Detail: Keiner der untersuchten Dienstleister bietet eine Consent Management Plattform (CMP) und das PUR-Modell aus einer Hand. Das führt zu lückenhafter Umsetzung des Cookie-Banners.

Die gute Nachricht: Mit Freechoice brachten wir bereits 2022 ein datensicheres PUR-Abo auf den Markt. Da das Freechoice-Abo Teil unseres IAB-zertifizierten CMP-Tools ist, ist es lückenfrei, leicht zu installieren – und vor allem entspricht es allen aktuellen Datenschutzanforderungen. Denn wir sehen beide Seiten: das Interesse der User, ihre Privatsphäre zu schützen – und die Notwendigkeit der Publisher, ihre digitalen Inhalte zu refinanzieren.

Übrigens: Unser PUR-Abo ist nicht nur eine der sicheren Cookie-Alternativen. Momentan ist es eines der größten Modelle in Deutschland. Aber was ist PUR-Abo eigentlich?

Was ein PUR-Abo ist und wie es funktioniert

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. (BVDW) definiert das Wort PUR als „frei von einwilligungsbedürftigem Tracking und Werbung“. Es liegt auf der Hand: PUR-Modelle ermöglichen es Usern, selbst zu entscheiden, ob und wie ihre Daten für Werbezwecke verarbeitet werden:

• Es besteht die Möglichkeit, der Datenverarbeitung einzuwilligen (beispielsweise Tracking)
• oder ein PUR-Abo abzuschließen, um gegen eine Gebühr euren redaktionellen Content werbe- und trackingfrei zu nutzen.

Der Vorteil: Einmal abgeschlossen, greift ein solches Abonnement auf zahlreichen Partnerseiten des PUR-Abo-Anbieters.

Aus Sicht des BVDW sind klassische PUR-Modelle rechtskonform. Denn dieser Ansatz berücksichtigt sowohl die aktuellen Richtlinien der Datenschutzgrundverordnung als auch die Bedürfnisse von Usern. Datenschutzrechtlich ist unser Freechoice-Abo aktuell eines der sichersten PUR-Modelle am europäischen Markt.

Freechoice von Traffective: DSGVO-konformes PUR-Abo

Möchten eure User die Nutzung eures Angebots mit Daten oder mit Geld zahlen? Unser Abo-Modell mit CMP gibt ihnen eine echte Wahlmöglichkeit. Mit Freechoice laden wir sie dazu ein, eure digitalen Inhalte ohne Cookies, Tracking und personalisierte Werbung zu nutzen. Dabei profitiert nicht nur eure Leserschaft – beispielsweise vom verbesserten Datenschutz. Mit unserem hauseigenen PUR-Abo bekommt ihr ein Tool an die Hand, mit dem ihr euer journalistisches Angebot DSGVO-konform monetarisiert – und das unabhängig vom Consent eurer User.

Freechoice-Abo: Wirklich werbe- und trackingfrei?

Freechoice ist vollkommen trackingfrei: Hier werden nur Daten verarbeitet, die ohne Consent möglich sind und auf berechtigtem Interesse beruhen. Da die nicht-personalisierten sowie kontextualen Ads weiterhin möglich bleiben, sprechen wir zwar nicht von absoluter Werbefreiheit (Eigenwerbung möglich!). Da es aber nur im geringen Umfang stattfindet, genießen eure User mit unserem PUR-Abo-Modell ein ungestörtes, datensicheres Surfen.

Übrigens: Auch Anforderungen an einwilligungsbedürftige Datenverarbeitung hinsichtlich TC String (nach Ansicht der Belgischen Aufsichtsbehörde ein personenbezogenes Datum) erfüllt unser PUR-Modell.

Freechoice PUR-Abo-Modell: Alle Vorteile für Publisher im Überblick

Datenschutzrechtliche Anforderungen werden weiterhin wachsen. Mit unserem Freechoice PUR-Abo-Modell schöpft ihr bereits heute alle rechtlichen Möglichkeiten aus. Außerdem handelt ihr zukunftsorientiert. Denn damit seid ihr bezüglich rechtlicher Bestimmungen stets auf der sicheren Seite.

Auf alle Fälle datenschutzkonform

Wir möchten unseren Publisher-Partnern den bestmöglichen Weg der programmatischen Monetarisierung ebnen. Um euch mehr rechtliche Stabilität zu geben, beobachten wir stets das aktuelle Marktgeschehen und haben die Datenschutzrichtlinien permanent im Blick. Unser Anspruch ist dabei, euch die höchsten Datenschutzstandards zu bieten.

Mit Freechoice haben wir ein PUR-Modell kreiert, welches maximal transparent ist und Interessen beider Seiten wahrt. Es schützt die Online-Privatsphäre euer User – und gibt euch die Gewissheit, dass ihr mit eurem Angebot alle aktuellen Datenschutzbestimmungen effektiv einhaltet.

Alles aus einer Hand

Unsere Publisher-Partner profitieren von einer reibungslosen Integration unserer Monetization Platform, um ihr Inventar vielfältig – und vor allem wirtschaftlich zu vermarkten. Da wir unser IAB-zertifiziertes CMP-Tool selbst entwickelt haben, reagieren wir schnell und flexibel auf alle markt- und datenschutzbedingten Änderungen. Damit bleibt auch ihr immer auf dem aktuellsten Stand. Unser individueller Support und die zahlreichen Insights stehen euch ebenfalls jederzeit zur Verfügung.  

Bessere Consent-Rate und nachhaltig höhere Erlöse

Mit dem PUR-Abo von Freechoice verbessert ihr die Einholung von rechtmäßigen Einwilligungen und steigert eure Consent-Rate. Das bedeutet: mehr programmatisches Inventar – mehr Einnahmen.

Gut zu wissen: Unsere Erfahrungswerte zeigen, dass die Einwilligungsrate seit der Einführung von Freechoice von durchschnittlich 90 auf etwa 99 Prozent gestiegen ist!

Mit Freechoice per Knopfdruck auf PUR-Modell umstellen

Für unsere Publisher-Partner ist die Implementierung des Freechoice-Abos sehr einfach – ganz ohne technischen Aufwand und Kosten:

• Ihr teilt uns euren Wunsch mit, Freechoice zu nutzen.
• Wir aktivieren das PUR-Abo in eurem Cockpit.
• Nun könnt ihr hier euren CMP-Text und -Styling anpassen.
• Ihr stellt die Freechoice-CMP-Maske im Cockpit live.
• Gemeinsam testen wir die Implementierung.

So profitieren eure User von unserem Freechoice PUR-Abo

Wählen eure User die Option „Freechoice-Abo“, genießen sie folgende Vorteile:

• Weniger Werbung: Als Publisher könnt ihr dezente Eigenwerbung schalten – beispielsweise für eure Premium-Inhalte. Auch bezahlte Links in eurem Content dürfen bleiben.
• Kein Tracking des Nutzungsverhaltens: Außer den unbedingt erforderlichen Cookies werden keine weiteren Cookies gesetzt.
• Ein Login – viele Angebote des Freechoice Universums: Mit dem Freechoice-Abo surft eure Leserschaft werbefrei auf all unseren Partnerseiten (Stand März 2024: über 220 Portale).
• Flexibel kündbar: Das Freechoice-Abo kann jederzeit zum Ende des Monats beendet werden.

Titelbild: Leone Venter / Unsplash

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Ihr wollt mehr über Freechoice, unser CMP-Tool oder unsere Monetarisierungsplattform erfahren? Unsere Experten beraten euch gerne: kostenlos und unverbindlich.