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Was ist Ad Stack und warum benötigen es Publisher und Advertiser?
Der Begriff Ad Stack – oder Ad Tech Stack – vereint alle wichtigen Technologien und Tools für den Kauf und Verkauf von Online-Werbung. Damit läuft digitale Vermarktung für alle Beteiligten automatisiert – und vor allem effizient und gewinnbringend. Es hilft Publishern, ihre Websites zu monetarisieren: ohne aufwändige Verwaltung von Werbekampagnen. Advertisern ermöglicht es, ihre programmatische Werbung optimal zu gestalten und gezielt an ihre Zielgruppen auszuspielen.
Das Herzstück des programmgesteuerten Ad Stacks ist der Ad Server. Außerdem gehören dazu Ad-Tech-Lösungen wie Demand Side Platform (DSP) und Sell Side Platform (SSP), Data Management Platform (DMP), Analytics Platform und Consent Management Platform (CMP), Ad Exchange und Ad Fraud Prevention. Weitere Advertising Technologien sorgen beispielsweise dafür, dass die Qualität der Display-Werbung und des Traffics überwacht wird.
Was ist ads.txt und wie profitieren Publisher davon?
Authorized Digital Sellers oder „ads.txt“ ist eine Initiative des IAB Tech Lab (IAB Technology Laboratory), die für mehr Transparenz im Programmatic Advertising sorgt. Wie auch „sellers.json“ hilft sie Webseitenbetreibern, Ad Fraud (Anzeigenbetrug) zu verhindern. Der Mechanismus dahinter: ads.txt ist eine Datei, in der alle autorisierten Verkäufer gelistet sind. Das hilft Publishern zu kontrollieren, wer ihr digitales Anzeigeninventar im Rahmen von Header Bidding handeln darf.
Der ads.txt-File wird auf dem Server der jeweiligen Webseite gehostet und stets aktualisiert. So stellt diese Technologie sicher, dass Cyberkriminelle nicht auf Werbeflächen zugreifen können – und dass Publisher-Advertiser gefälschtes Inventar erkennen können.
Was ist eine Consent Management Platform und welche Vorteile bietet die CMP von Traffective?
Eine Consent Management Platform – kurz CMP – ist eine Software bzw. eine technologische Plattform für Webseitenanbieter wie Publisher, um Cookie Management zu betreiben. Sie ermöglicht es ihnen, eine datenschutzrechtliche Einwilligung (Consent) der Besucher einzuholen, zu speichern und zu verwalten. Diesen Prozess reglementieren zahlreiche gesetzliche Richtlinien wie die EU-Cookie-Richtlinie und die Europäische Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO oder GDPR).
Via Consent Tool läuft das Cookie Management automatisiert ab. Besucht ein User eine Website, erscheint ein Pop-Up-Fenster, in dem er per Häkchen unterschiedlichen Cookie-Arten zustimmen kann. Willigt er der Verarbeitung seiner personenbezogenen Daten ein, darf die Website die sogenannten Cookies setzen: kleine Textdateien, die in den Browser-Verlauf von Nutzern platziert werden. Eine der vielen Funktionen von Cookies ist es, das Nutzerverhalten für personalisierte Werbung zu analysieren. Das hilft Publishern, ihre digitalen Inhalte zu refinanzieren.
CMPs bieten zahlreiche Consent Management Provider an. Sie helfen Publishern, ihr digitales Angebot DSGVO-konform zu gestalten. Neu: Seit Anfang 2024 gilt für Publisher und Entwickler, die mit Google AdSense, Ad Manager oder AdMob arbeiten, eine neue Google-Regelung. Sie sollten eine CMP nutzen, die Google-zertifiziert ist und auf dem vom Branchenverband IAB Europe eingeführten Standard, dem IAB Transparency & Consent Framework, basiert. Ein Grund mehr, um auf die Consent Management Platform von Traffective zu setzen. Wir sind ein IAB-gelisteter Consent Management Provider und Goolge Certified Publisher Partner. Mit unserem einfachen und flexiblen Consent Tool halten Webseitenbetreiber jederzeit die aktuellsten DSGVO-Richtlinien ein. Außerdem sind wir der erste Tech-Anbieter, der deutsche Publisher für Utiq freigeschaltete: den Consent-Service, der es Websites ermöglicht, ihre digitalen Inhalte auch ohne Cookies optimal zu monetarisieren.
Was ist Freechoice und wie funktioniert das Freechoice-Abo?
Freechoice ist unsere Cookie-Paywall für Publisher, auch als sogenanntes PUR-Abo oder ein Zwei-Wege-Modell bekannt. Das bedeutet: User, die Webseiten des Freechoice Universums besuchen, entscheiden selbst, ob sie für digitale Inhalte mit Daten oder mit Geld bezahlen möchten. Wählen sie die Option „Freechoice-Abo“, werden sie Mitglied in unserem Freechoice-Club. Ab sofort surfen sie mit nur einem Login auf zahlreichen Partnerseiten von Freechoice „cookieless“ – also trackingfrei und ohne störende personalisierte Werbung. Weiterer Vorteil für User: Unser PUR-Abo ist jederzeit monatlich kündbar.
Publishern bietet unser Bezahlmodell ebenfalls viele Vorteile. Dank diesem betreiben sie ihr Consent Management jederzeit datenschutzkonform. Das transparente Design des Cookie-Banners zahlt auf das Vertrauen seitens der Leserschaft ein. Außerdem hilft Freechoice Webseitenbetreibern, ihr kostenfreies digitales Angebot zu refinanzieren – und sogar ihre Consent-Rate zu steigern.
Was ist Fullstack und wie profitieren Publisher vom Traffective Fullstack-Angebot?
Alles Nötige aus einer Hand: Fullstack ist eine einheitliche Lösung für Publisher. Sie versammelt unterschiedliche Technologien und Services, die sie für ihre digitale Vermarktung benötigen. Als Basis dient eine professionelle Fullstack Platform, die das gesamte Yield Management (Ertragsmanagement) und die Brand Safety unterstützt. Darüber schalten, verwalten und optimieren Publisher ihre digitalen Werbeanzeigen – und das plattform- sowie kanalübergreifend. Das hilft, mit Websites Geld zu verdienen und die Werbeerlöse permanent zu steigern.
Die Fullstack-Technologie gewährt Publishern Zugang zu den wichtigsten Marktplätzen (SSPs und DSPs), kumuliert ihre Reichweiten – für attraktivere programmatische Deals – und stellt Dienstleistungen sowie Tools zur Verfügung, die ihr operatives Tagesgeschäft optimieren. Dazu zählen unter anderem ein Consent Management Tool, eine Software für den Schutz vor Ad Fraud oder ein individuelles Dashboard.
Unsere Publisher-Partner profitieren auf vielfache Weise von unserem umfangreichen Fullstack-Angebot. Das Adserver-System Google Ad Manager 360, die Prebid-Technologie, Anbindung an alle relevanten programmatischen Akteure, tagesaktuelle Reportings, flexibles Ad Tech Setup sowie individueller Support sind nur einige wenige Vorteile.
Was ist Programmatic Native Advertising und welche Vorteile bringt es Publishern?
Mit Native Advertising ist Online-Werbung gemeint, die sich in Form und Funktion dem Content einer Website anpasst und auf sogenannten Native Ads basiert. Dabei legen Publisher das komplette Layout fest: Advertiser liefern lediglich einzelne Elemente wie Bilder oder Texte. Außerdem orientiert sich der Inhalt nativer Anzeigen an den Interessen der Zielgruppe. Das Resultat: Solche Werbekampagnen werden als weniger störend empfunden und können Usern sogar einen Mehrwert bieten.
Unsere Monetarisierungsplattform kombiniert die beiden Ansätzen des digitalen Markeiting – Programmatic Advertising und Native Advertising – zu Programmatic Native Advertising. Diese Art der nativen Werbung wird vollautomatisch in Echtzeit ausgespielt und geht dank programmatischer Technologien auf jeden einzelnen User gezielter ein. Auch im Bereich Mobile Advertising bietet Programmatic Native neue Optionen. Denn Programmatic Native Ads sind in ihrer Form sehr anpassungsfähig und nutzen den begrenzten Platz auf mobilen Geräten optimal aus. Das alles macht programmatische Werbekampagnen skalierbar und das digitale Inventar für Advertiser attraktiver. Infolgedessen profitieren Publisher von qualitativ hochwertiger, unaufdringlicher Online-Werbung, während ihre Display-Erlöse steigen, Administrationskosten sinken – und das Vertrauen seitens der User wächst.
Was ist Programmatic Advertising und was welche Vorteile bringt es Publishern?
Der Begriff Programmatic Advertising (PA) kommt aus dem Online-Marketing und bedeutet, aus dem Englischen übersetzt, programmatische Werbung. Dabei geht es um einen automatisierten Ein- und Verkauf von digitalen Werbeplätzen – unter anderem von Mobile Ads, Display Ads, Video Ads und Native Ads – auf Internetseiten und in Apps. Darum spricht man hier vom Programmatic-Display-Advertising. Technologien, die dahinter stecken, sind beispielsweise Demand-Side-Plattformen (DSPs) und Supply-Side-Plattformen (SSPs). Der Auktionsprozess findet in Echtzeit statt und nennt sich Real-Time-Bidding (RTB).
Die Online-Werbung wird in diesem Rahmen nicht nur automatisch gebucht und ausgeliefert, sondern auch analysiert und optimiert. So ermöglicht es Programmatic Advertising, Zielgruppen präzise anzusteuern und die Werbekampagnen maximal effektiv zu gestalten. Davon profitieren nicht nur Werbetreibende. Für Publisher hat diese Methode der digitalen Vermarktung einige Vorteile. Dank programmatischer Werbung verhindern sie das sogenannte Bad Advertising (Bad Ads). In unsere Traffective Monetization Platform ist zum Beispiel ein Ad Fraud Detection Service der Firma GeoEdge integriert. Dieser erkennt böswillige, qualitativ minderwertige Anzeigen. Das hilft unseren Publisher-Partnern, ihren Ruf (Brand Safety) zu erhalten und ihre digitalen Erlöse zu sichern – und sogar zu steigern. Denn dank der Header-Bidding-Technologie erscheinen auf dem Publisher-Inventar nur die Werbeanzeigen mit dem höchsten Gebot.