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¿Qué es Ad Stack y por qué lo necesitan los editores y anunciantes?
El término Ad Stack -o Ad Tech Stack- combina todas las tecnologías y herramientas importantes para comprar y vender publicidad online. Automatiza la comercialización digital para todas las partes implicadas y, sobre todo, lo hace eficaz y rentable. Ayuda a los editores a monetizar sus sitios web sin la lenta administración de las campañas publicitarias. Permite a los anunciantes optimizar su publicidad programática y dirigirla a sus grupos objetivo. La pieza central del Ad Stack programático es el servidor de anuncios, el ad manager. También incluye soluciones de tecnología publicitaria como Demand Side Platform (DSP) y Sell Side Platform (SSP), Data Management Platform (DMP), Analytics Platform y Consent Management Platform (CMP), Ad Exchange y Ad Fraud Prevention. Otras tecnologías publicitarias garantizan, por ejemplo, el control de la calidad de la publicidad gráfica y del tráfico.
¿Qué es ads.txt y cómo se benefician de él los editores?
Vendedores Digitales Autorizados, en inglés Authorized Digital Sellers o “ads.txt”, es una iniciativa del IAB Tech Lab (Laboratorio de Tecnología de la IAB) que garantiza una mayor transparencia en la publicidad programática. Al igual que “sellers.json”, ayuda a los operadores de sitios web a evitar el fraude publicitario. El mecanismo que hay detrás: ads.txt es un archivo en el que figuran todos los vendedores autorizados. Esto ayuda a los editores a controlar quién está autorizado a comercializar su inventario de anuncios digitales como parte del Header Bidding. El archivo ads.txt se aloja en el servidor del sitio web correspondiente y se actualiza constantemente. Esta tecnología garantiza que los ciberdelincuentes no puedan acceder a los espacios publicitarios, y que los editores-anunciantes puedan reconocer el inventario falso.
¿Qué es una Plataforma de Gestión del Consentimiento y qué ventajas ofrece la CMP de Traffective?
Una Plataforma de Gestión del Consentimiento (CMP, por sus siglas en inglés) es un software o plataforma tecnológica para que los proveedores de sitios web, como los editores, gestionen las cookies. Les permite obtener, almacenar y gestionar el consentimiento de protección de datos de los visitantes. Este proceso está regulado por numerosas directivas legales, como la Directiva de la UE sobre cookies y el Reglamento General Europeo de Protección de Datos (RGPD). La gestión de las cookies se automatiza a través de la Herramienta de Consentimiento. Cuando un usuario visita un sitio web, aparece una ventana emergente en la que puede dar su consentimiento a diferentes tipos de cookies marcando una casilla. Si consiente el tratamiento de sus datos personales, el sitio web puede instalar cookies: pequeños archivos de texto que se colocan en el historial del navegador del usuario. Una de las muchas funciones de las cookies es analizar el comportamiento del usuario para personalizar la publicidad. Esto ayuda a los editores a refinanciar sus contenidos digitales. Numerosos proveedores de gestión del consentimiento ofrecen CMP. Ayudan a los editores a hacer que su oferta digital cumpla el RGPD. Novedad: Desde principios de 2024, se aplica una nueva normativa de Google a los editores y desarrolladores que trabajan con Google AdSense, Ad Manager o AdMob. Deben utilizar un CMP certificado por Google y basado en la norma introducida por la asociación del sector IAB Europe, el Marco de Transparencia y Consentimiento de IAB. Razón de más para elegir la Plataforma de Gestión del Consentimiento de Traffective. Somos un proveedor de gestión del consentimiento incluido en la lista de la IAB y socio editor certificado de Goolge. Con nuestra sencilla y flexible herramienta de consentimiento, los operadores de sitios web cumplen en todo momento las últimas directrices del RGPD. También somos el primer proveedor tecnológico que habilita a los editores para Utiq: el servicio de consentimiento que permite a los sitios web monetizar de forma óptima sus contenidos digitales incluso sin cookies.
¿Qué es Freechoice y cómo funciona la suscripción Freechoice?
Freechoice es nuestro muro de pago de cookies para editores, también conocido como modelo de suscripción PUR o bidireccional. Esto significa que los usuarios que visitan los sitios web del universo Freechoice deciden por sí mismos si quieren pagar el contenido digital con datos o con dinero. Si eligen la opción “Suscripción Freechoice”, se convierten en miembros de nuestro Club Freechoice. A partir de ahora, pueden navegar por numerosos sitios asociados a Freechoice “sin cookies” con un solo inicio de sesión, es decir, sin seguimiento y sin molesta publicidad personalizada. Otra ventaja para los usuarios: nuestra suscripción PUR puede cancelarse en cualquier momento de forma mensual. Nuestro modelo de pago también ofrece muchas ventajas a los editores. Gracias a él, pueden gestionar su consentimiento cumpliendo en todo momento la normativa de protección de datos. El diseño transparente del banner de cookies genera confianza entre los lectores. Freechoice también ayuda a los operadores de sitios web a refinanciar su oferta digital gratuita, e incluso a aumentar su tasa de consentimiento.
¿Qué es Fullstack y cómo se benefician los editores de la oferta Traffective Fullstack?
Todo lo que necesitas de una sola fuente: Fullstack es una solución estandarizada para editores. Reúne las distintas tecnologías y servicios que necesitan para su comercialización digital. La base es una plataforma profesional full-stack que soporta toda el Yield Management (gestión del rendimiento) y el Brand Safety. Los editores la utilizan para colocar, gestionar y optimizar sus anuncios digitales, en todas las plataformas y canales. Esto ayuda a ganar dinero con los sitios web y a aumentar permanentemente los ingresos publicitarios. La tecnología full-stack da a los editores acceso a los mercados más importantes (SSP y DSP), acumula su alcance – para acuerdos programáticos más atractivos – y proporciona servicios y herramientas que optimizan sus operaciones diarias. Entre ellas se incluyen una herramienta de gestión del consentimiento, un software de protección contra el fraude publicitario y un panel de control personalizado. Nuestros socios editores se benefician de muchas maneras de nuestra completa oferta. El sistema de servidor de anuncios Google Ad Manager 360, la tecnología Prebid, la conexión con todos los actores programáticos relevantes, los informes diarios, la configuración flexible de la tecnología publicitaria y la asistencia personalizada son sólo algunas de las ventajas.
¿Qué es la Publicidad Nativa Programática y qué ventajas ofrece a los editores?
La publicidad nativa se refiere a la publicidad en línea que se adapta en forma y función al contenido de un sitio web y se basa en los llamados anuncios nativos. Los editores determinan todo el diseño: los anunciantes sólo suministran elementos individuales como imágenes o texto. El contenido de los anuncios nativos también está orientado a los intereses del grupo objetivo. El resultado: estas campañas publicitarias se perciben como menos molesto y pueden incluso ofrecer a los usuarios un valor añadido. Nuestra plataforma de monetización combina los dos enfoques del marketing digital -la publicidad programática y la publicidad nativa – para crear la publicidad nativa programática. Este tipo de publicidad nativa se reproduce de forma totalmente automática en tiempo real y está más orientada a cada usuario individual gracias a las tecnologías programáticas. La publicidad nativa programática también ofrece nuevas opciones en la publicidad móvil. Esto se debe a que los anuncios nativos programáticos son altamente personalizables en su forma y hacen un uso óptimo del espacio limitado de los dispositivos móviles. Todo esto hace que las campañas de publicidad programática sean escalables y que el inventario digital sea más atractivo para los anunciantes. Como resultado, los editores se benefician de una publicidad en línea de alta calidad y discreta, al tiempo que aumentan sus ingresos por publicidad display, disminuyen los costes de administración y crece la confianza de los usuarios.
¿Qué es la publicidad programática y qué ventajas ofrece a los editores?
El término Programmatic Advertising (PA, por sus siglas en inglés) procede del marketing online y significa publicidad programática. Consiste en la compra y venta automatizada de espacios publicitarios digitales -incluidos anuncios en móvil y desktop de display, anuncios de vídeo y anuncios nativos- en sitios web y aplicaciones. Se denomina publicidad display programática. Las tecnologías que la sustentan incluyen plataformas del lado de la demanda (DSP) y plataformas del lado de la oferta (SSP). El proceso de subasta tiene lugar en tiempo real y se conoce como puja en tiempo real (RTB). La publicidad online no sólo se reserva y entrega automáticamente, sino que también se analiza y optimiza. Esto permite que la publicidad programática se dirija con precisión a grupos específicos y maximice la eficacia de las campañas publicitarias. No sólo los anunciantes se benefician de ello. Este método de marketing digital tiene una serie de ventajas para los editores. Gracias a la publicidad programática, evitan la llamada mala publicidad (Bad Ads). Por ejemplo, un servicio de detección de fraude publicitario de GeoEdge está integrado en nuestra Plataforma de Monetización Traffective. Este servicio reconoce los anuncios maliciosos y de baja calidad. Esto ayuda a nuestros socios editores a mantener su reputación (Brand Safety) y asegurar -e incluso aumentar- sus ingresos digitales. Gracias a la tecnología de header bidding, sólo los anuncios con las pujas más altas aparecen en el inventario del editor.