KW 5: Agentic AI, Retail Media Standards, Amazon’s Prebid-Adapter und KI-gestützte Homepages

In der vergangenen Woche: IAB Tech Lab skizziert die agentenbasierte Zukunft der Werbung mit Fokus auf bestehende Standards, IAB Europe aktualisiert Commerce Media Measurement Standards und führt flexible Ad-Formate ein, Amazon Publisher Services launcht Prebid-Adapter in offener Beta. Parallel gestalten Publisher wie Forbes und Washington Post ihre Websites mit KI um, während globale News-Umsätze 2025 stabil bleiben.

Agentic AI als nächste Evolutionsstufe im Programmatic Advertising

IAB Tech Lab hat eine umfassende Roadmap für den Einsatz von agentic AI in der Werbeindustrie vorgestellt. CEO Anthony Katsur betont, dass autonome oder semi-autonome Agenten künftig Media-Discovery, Planung und Einkauf übernehmen werden. Der entscheidende Punkt: Diese KI-Systeme müssen auf bestehenden Industriestandards wie OpenRTB, AdCOM und OpenDirect aufbauen, um Interoperabilität zu gewährleisten. Ohne präzise, deterministische Standards würden Agenten halluzinieren und Fehler produzieren, warnt Katsur.

Neue Protokolle wie Agent2Agent (A2A) und Model Context Protocol (MCP) sollen diese Standards nicht ersetzen, sondern als Koordinationsschicht darüber funktionieren. IAB Tech Lab entwickelt bereits Referenz-Implementierungen und MCP-Server, um zu demonstrieren, wie Agenten mit bestehender AdTech-Infrastruktur interagieren sollten. Die Roadmap fokussiert zunächst auf risikoarme Anwendungen wie Inventory Discovery und Direct Deal Setup, bevor komplexere autonome Workflows folgen.

Quelle: IAB Tech Lab

Retail Media erhält einheitliche Mess- und Formatstandards

IAB Europe hat die Commerce Media Measurement Standards V2 sowie neue Flexi Ad Sizes Guidelines für Retail Media Networks veröffentlicht. Die aktualisierten Standards integrieren Feedback von Retailern, Marken, Agenturen und AdTech-Anbietern und erweitern den Scope auf Quick Commerce. Neu hinzugekommen sind standardisierte Definitionen für Brutto- und Netto-Sales, spezifische Metriken für Quick Commerce sowie eine formale Definition von Incrementality mit zugelassenen Messmethoden. Das 30-Tage-Lookback-Fenster bleibt Standard, wobei flexible Optionen weiterhin verfügbar sind. Die Flexi Ad Sizes Guidelines empfehlen vier flexible Seitenverhältnisse für statische Display-Ads, die geräteübergreifend funktionieren.

Die Standards werden durch IAB Europes Retail Media Certification Programme unterstützt, das auditierte Compliance ermöglicht. Bis Ende Juli 2026 gilt eine Übergangsphase, in der sowohl V1 als auch V2 der Standards akzeptiert werden.

Quelle: IAB Europe

Amazon Publisher Services hat seinen Prebid-Adapter in offener Beta für Publisher weltweit verfügbar gemacht. Die Integration verbindet bestehende Prebid-Setups direkt mit APS und ermöglicht Zugang zu Amazon Ads Demand sowie zu über 60 Drittanbieter-Demand-Quellen. Der Adapter arbeitet nahtlos innerhalb eurer vorhandenen Prebid.js-Infrastruktur, ohne dass ihr eure Monetarisierungsarchitektur neu gestalten müsst.

Der Fokus liegt auf Interoperabilität, effizienter Einbindung verschiedener Nachfragequellen und der Fortführung offener Standards im Programmatic-Umfeld. Zu den Hauptvorteilen gehören reduzierte Latenz bei gleichzeitiger Beibehaltung bestehender Auktionsframeworks sowie erweiterte Signal-Capabilities während der Auctions. Die Lösung spiegelt Amazons Engagement für Transparenz, Interoperabilität und Publisher-Autonomie wider. 

Quelle: Amazon Publisher Services

Publisher experimentieren mit KI-personalisierten Website-Erlebnissen

Verlage wie Forbes, Newsweek, Time und The Washington Post testen intensiv KI-gestützte Personalisierung ihrer Homepages und Artikel-Seiten. Mskizziert eine Zukunft, in der die redaktionelle Perspektive vom Organisationsprinzip zum kritischen Filter der Personalisierung wird. Newsweek entwickelt eine Homepage nach dem Vorbild von Googles AI Mode mit individualisiertem Wetter, News-Briefings und Aktien. Forbes hat bereits eine neue Homepage mit verbesserten Artikel-Empfehlungen eingeführt und plant weitere KI-gestützte Personalisierung. Time experimentiert mit NLWeb, Microsofts Natural Language Web Protocol, das Websites für KI-Agenten abfragbar macht.

Die Entwicklungen zielen darauf ab, Engagement zu verbessern und Nutzer länger auf der Seite zu halten – eine kritische Reaktion auf KI-getriebene Suchveränderungen und Rekord-Traffic-Volatilität. Die Herausforderung liegt in der Integration von Werbung in diese personalisierten Erlebnisse, ein Problem das selbst OpenAI noch nicht gelöst hat.

Quelle: Digiday

Globale News-Industrie stabilisiert Umsätze durch Diversifizierung

Die globalen Umsätze der News-Industrie zeigen 2025 Stabilisierungstendenzen, während Publisher ihre Einnahmequellen über Print hinaus diversifizieren. Der Bericht von Press Gazette verdeutlicht, dass Publisher-Revenues trotz Wachstum weiterhin deutlich hinter den Umsätzen der Tech-Giganten Alphabet und Meta zurückbleiben. Diese Entwicklung unterstreicht die anhaltende Herausforderung für Content-Anbieter im digitalen Ökosystem. Es zeigt sich, dass die Abhängigkeit von einzelnen Traffic-Quellen oder Werbekanälen zunehmend zum Risikofaktor wird. Taktiken wie verschiedene Revenue-Streams werden damit für langfristige Stabilität und effektives Programmatic Advertising noch wichtiger.

Quelle: Press Gazette