Die Programmatic Advertising-Welt entwickelt sich stetig weiter und bringt neue Herausforderungen mit sich: von der kommenden ePrivacy bis hin zu Mobile First-Strategie. Während Publisher mit Header Bidding und anderen Mechanismen der programmatischen Werbung gutes Geld verdienen, versuchen Marketer dank Big Shading, die Preisbildung wieder etwas einzudämmen. Aber wie sieht die Zukunft der Online-Werbung aus?
Seit dem Wechsel auf die Erstpreisauktion im Programmatic Advertising kommen immer wieder neue Technologien auf den Markt, die das Biet-Verfahren „nachjustieren“. Bei vielen davon geht es darum, die Transparenz für alle Teilnehmer zu erhöhen und die Monetarisierung des Contents zu optimieren. Nun ist das „jüngste Baby“ der programmatischen Werbung auf der Welt: Bid Shading. Was das ist und wer von der neuen Technologie profitiert, erfahrt ihr hier.
Big Data – Big Business: Cookies haben bisher das Leben von Marketern und Publishern immens erleichtert. Sie ermöglichen auf einfache Weise das Tracking, Frequency Capping und Targeting – und somit die personalisierte Werbung im Programmatic Advertising. Doch Cookies, vor allem Drittanbieter-Cookies, sind ein aussterbendes Instrument. Vorangetrieben durch Browseranbieter, wie Apples Safari, der fortschreitenden Durchsetzung der GDPR und zuletzt dem California Consumer Privacy Act werden Cookies für gezielte Werbung im Internet an Relevanz verlieren. Wie die Werbewelt ohne Cookies aussehen könnte und warum User-Identität wichtig bleibt.
Wie flexibel ist eure aktuelle Vermarktungsstruktur? Wie stellt ihr euch zukünftig bei den Themen DSGVO und ePrivacy auf? Wir kennen die Antworten! Besucht unseren Traffective-Stand auf der DMEXCO 2019 – und erfahrt, wie Publisher dank programmatischer Werbung ihre digitalen Werbeerlöse nachhaltig optimieren.
Sechsfache Erlöse, dreifache Reichweite: Diesen Marketingerfolg erreichte Ippen Digital seit der Umstellung auf Programmatic Advertising in 2015. Unsere Case Study zeigt, wie Publisher von der Partnerschaft mit Traffective profitieren – dank der Monetization Platform, die auf programmatische Werbung setzt.
Am 13. Juni 2019 fand im Hamburger Tivoli die 3. Publisher Business Conference statt. Auf der Veranstaltung haben sich Entscheider, Influencer, Publisher, Vermarkter und Agenturen versammelt, um rund um die Themen der digitalen Monetarisierung zu sprechen.
Wir, von der Traffective, waren wie auch schon im Vorjahr mit von der Partie. Dieses Jahr mit einem gemeinsamen Vortrag mit Utopia, bei dem wir in einem Workshop das Vermarktungs – Fallbeispiel vorgestellt haben.
Header Bidding ist eine der wichtigen Technologien des Programmatic Advertising. Sie hilft Publishern, ihre digitalen Werbeerlöse zu optimieren und automatisiert die Vermarktung eurer Werbeflächenhilft: wirksam und nachhaltig. Doch bevor ihr es auf eurer Website integriert, solltet ihr euch diese zehn wichtigen Fragen zum Header Bidding gestellt haben.
Als Teildisziplin von Programmatic Advertising hilft die Header Bidding-Technologie Publishern, ihre digitalen Werbeerlöse zu optimieren. Wir erklären, wie diese Mechanik funktioniert und wie ihr davon profitiert.
In 2015 hat Ippen Digital seine Online-Vermarktung radikal umgestellt – auf programmatische Werbung. Volle Transparenz und stetig steigende Erlöse: Wie der digitale Vorreiter in der Verlagsbranche von der Partnerschaft mit Traffective als Programmatic Advertising Anbieter profitiert, erklärt der Geschäftsführer Benjamin Marx in unserem Interview.
Die programmatische Werbung bietet Publishern lukrative Möglichkeiten, online Geld zu verdienen. Doch sie ist auch ziemlich komplex. Vor allem das Thema Brutto- und Netto-Gebote des Programmatic Advertising sorgt dabei für Verwirrung. Warum das so ist und was ihr als Publisher beachten solltet, erfahrt ihr in unserem Ratgeber.
Bis Ende 2019 will Google Programmatic Advertising vereinfachen – und von der Zweit- zur Erstpreisauktion wechseln. Dies betrifft sowohl Display- als auch Video-Werbung. Doch was bedeutet diese Neuerung für euch Publisher? Und wie bereitet ihr euch darauf vor? Wir klären auf – inklusive wichtiger Begriffe rund um den Google Ad Manager.
Täglich Angebote von Optimierungsunternehmen mit Phrasen wie „Nehmen Sie uns auf und wir steigern Ihren Umsatz um 300%“ – „Wir zahlen im Voraus“ sind, mit Verlaub, unseriös und ein letzter Versuch sich in die Nahrungskette einzureihen um noch mal eine Scheiben vom Kuchen abzubekommen.
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