Programmatic Advertising ermöglicht Publishern und Werbetreibenden, Online-Werbung automatisiert in Echtzeit auszuspielen. Das programmatische Ökosystem ist jedoch sehr komplex. Supply Path Optimization soll für mehr Transparenz sorgen – mit diesen Methoden.
Mit sellers.json bringt das IAB Tech Lab ein neues Produkt auf den digitalen Werbemarkt, das für mehr Transparenz im Programmatic Advertising sorgen soll. Und für weniger Cyber-Kriminalität wie Ad Fraud. Wie profitiert ihr Publisher von der neuen Technologie? Wir zeigen es euch.
Bereits Anfang 2019 entlarvte das IAS Threat Lab ein neues Ad Fraud-Programm: den sogenannten 404 Bot. Der Abzocke-Mechanismus greift vor allem Publisher-Domains an und kostete die digitale Branche bisher 15 Millionen US-Dollar. Was ihr jetzt darüber wissen solltet – und wie ihr euch vor Anzeigen-Betrug schützt? Wir klären auf.
Transparenz wird in Zeiten der programmatischen Werbung immer wichtiger. Bei all den unterschiedlichen Akteuren, zahlreichen Tools und Technologien sorgt die sogenannte Supply Path Optimization für mehr Durchblick. Was das genau bedeutet und wer wie von der Optimierung der programmatischen Lieferkette profitiert? Wir klären auf. Weiterlesen
Neues zum Facebook Marketing: Ab dem 11. April 2020 entfernt Facebook mobile Web- und In-Stream-Platzierungen aus dem Audience Network. Warum der Social Media-Riese diesen Schritt geht und was das für euch Publisher bedeutet? Wir haben die Antworten. Weiterlesen
Header Bidding hat sich in den vergangenen Jahren als eine effektive Technologie der programmatischen Werbung etabliert. Es automatisiert die Vermarktung von Anzeigeflächen und hilft Publishern, Umsätze zu steigern. Ihr wollt Header Bidding einsetzen? Diese Vor- und Nachteile solltet ihr kennen, bevor ihr es auf eurer Website integriert.
Betrug im Online-Marketing hat einen Namen: Ad Fraud. Manipulationsprogramme täuschen Klicks vor, schleusen minderwertige Werbemittel ein und produzieren schädlichen Traffic. Das mindert die Qualität der Werbekampagnen, vergrault User – und greift das Image der Publisher an. Wir haben eine Lösung integriert, die kriminelle Angriffe zuverlässig abwehrt.
Am 17. Oktober fand unser Publisher Summit – in Verbindung mit unserem 10-jährigen Firmenjubiläum – zum vierten Mal in Folge statt. Unter dem Motto „Wake-up Call Programmatic“ standen gleich mehrere Themen im Mittelpunkt, die alle im Programmatic-Advertising gerade bewegen und beschäftigen: Wie erstellt man relevanten Content für Zielgruppen, um Werbeerlöse zu sichern und Kampagnenerfolge sicherzustellen? Welche Rolle spielt dabei Programmatic Advertising? Wir haben für euch die Highlights unseres informativen Events zusammengefasst.
Die Programmatic Advertising-Welt entwickelt sich stetig weiter und bringt neue Herausforderungen mit sich: von der kommenden ePrivacy bis hin zu Mobile First-Strategie. Während Publisher mit Header Bidding und anderen Mechanismen der programmatischen Werbung gutes Geld verdienen, versuchen Marketer dank Big Shading, die Preisbildung wieder etwas einzudämmen. Aber wie sieht die Zukunft der Online-Werbung aus?
Seit dem Wechsel auf die Erstpreisauktion im Programmatic Advertising kommen immer wieder neue Technologien auf den Markt, die das Biet-Verfahren „nachjustieren“. Bei vielen davon geht es darum, die Transparenz für alle Teilnehmer zu erhöhen und die Monetarisierung des Contents zu optimieren. Nun ist das „jüngste Baby“ der programmatischen Werbung auf der Welt: Bid Shading. Was das ist und wer von der neuen Technologie profitiert, erfahrt ihr hier.
Big Data – Big Business: Cookies haben bisher das Leben von Marketern und Publishern immens erleichtert. Sie ermöglichen auf einfache Weise das Tracking, Frequency Capping und Targeting – und somit die personalisierte Werbung im Programmatic Advertising. Doch Cookies, vor allem Drittanbieter-Cookies, sind ein aussterbendes Instrument. Vorangetrieben durch Browseranbieter, wie Apples Safari, der fortschreitenden Durchsetzung der GDPR und zuletzt dem California Consumer Privacy Act werden Cookies für gezielte Werbung im Internet an Relevanz verlieren. Wie die Werbewelt ohne Cookies aussehen könnte und warum User-Identität wichtig bleibt.
Wie flexibel ist eure aktuelle Vermarktungsstruktur? Wie stellt ihr euch zukünftig bei den Themen DSGVO und ePrivacy auf? Wir kennen die Antworten! Besucht unseren Traffective-Stand auf der DMEXCO 2019 – und erfahrt, wie Publisher dank programmatischer Werbung ihre digitalen Werbeerlöse nachhaltig optimieren.
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