Publisher News KW 39 | Traffective

In der vergangenen Woche: Neue Studie von IAB Europe zeigt, wie KI digitale Werbung revolutioniert. Gleichzeitig führt Google Werbung in KI-Antworten ein, während neue Technologien wie Protocol Buffers für OpenRTB die technische Landschaft verändern. Gerichtsverfahren gegen Marktgiganten und positive Wachstumsprognosen für die digitale Werbewirtschaft runden das Bild ab.

KI revolutioniert digitale Werbung – IAB-Europe-Studie

Die jüngste Studie von IAB Europe offenbart eine rasante Adoption von KI-Technologien im digitalen Werbemarkt. Bemerkenswerte 85 Prozent der befragten Unternehmen setzen bereits KI-basierte Tools für Marketingzwecke ein, wobei Targeting (64 Prozent) und Content-Generierung (61 Prozent) die Hauptanwendungsgebiete darstellen. Rund drei Viertel der Befragten planen, ihre Investitionen in KI beizubehalten oder sogar zu erhöhen. Dies unterstreicht das Vertrauen in KI als Wachstumstreiber der Branche.

Allerdings zeigen sich auch Herausforderungen: Datenschutzbedenken werden als größtes Hindernis genannt, gefolgt von Kompetenzlücken bei der Implementierung. Dabei sind die unterschiedlichen Auswirkungen auf verschiedene Marktteilnehmer zu beachten: Während 60 Prozent der AdTech-Firmen und 48 Prozent der Agenturen von KPI-Verbesserungen berichten, zeigen sich Publisher bisher zurückhaltender.

Quelle: IAB Europe

Magnite verklagt Google wegen Monopolstellung

Das Sell-Side-Werbeunternehmen Magnite hat beim US-Bezirksgericht (Virginia) eine Klage gegen Google eingereicht. Der Vorwurf: Google habe seine Monopolstellung in den Bereichen Ad Exchange und Ad-Server-Märkte missbraucht. Diese Klage folgt auf ein Urteil des US-Bezirksgerichts vom April 2025, das Googles wettbewerbswidrige Praktiken bestätigte.

Magnite argumentiert, dass Googles Dominanz Innovation und Wachstum in der Branche behindert habe. CEO Michael Barrett betont: „Wir freuen uns auf eine Zukunft, die gesunden Wettbewerb, kontinuierliche Innovation und Wertschöpfung für das gesamte Ökosystem fördert.“

Quelle: Magnite

Protocol Buffers: Neuer Standard für OpenRTB verspricht Effizienzsteigerung

Eine technische Innovation verspricht, den programmatischen Handel deutlich effizienter zu machen: dank der Einführung eines Protocol-Buffers-Standards für OpenRTB. Diese Entwicklung zielt darauf ab, die Integration verschiedener Technologie-Stacks zu vereinfachen und die Geschwindigkeit der Datenübertragung zu erhöhen. Für eure programmatische Vermarktung bedeutet das potenziell schnellere Transaktionen und eine verbesserte Skalierbarkeit.

Konkret soll der neue Standard die Nachrichtenlänge um etwa 50 Prozent reduzieren und die Verarbeitungszeit um 50-60 Prozent verkürzen. Zudem verspricht der neue Standard, die Implementierung von OpenRTB-Updates zu vereinfachen, was die Flexibilität und Anpassungsfähigkeit eurer Systeme erhöhen könnte.

Quelle: IAB Tech Lab

Digitale Werbewirtschaft trotzt Krisen mit robustem Wachstum

Trotz geopolitischer Spannungen und wirtschaftlicher Unsicherheiten zeigt sich die digitale Werbewirtschaft erstaunlich resilient. Der Online-Vermarkterkreis (OVK) prognostiziert für 2025 ein Umsatzwachstum von 8,5 Prozent auf ein Gesamtvolumen von 7,5 Milliarden Euro. Besonders bemerkenswert ist das starke Wachstum im Bereich Display- und Video-Werbung, das in der ersten Jahreshälfte um knapp 9 Prozent auf 3,5 Milliarden Euro zulegte.

Video Advertising gewinnt weiterhin an Bedeutung und macht mittlerweile 49 Prozent des Gesamtmarktes aus. Auch die Nachfrage nach programmatisch gebuchten Kampagnen steigt kontinuierlich. Der OVK erwartet, dass 2025 rund 78 Prozent des Gesamtmarkts über automatisierte Systeme abgewickelt werden – ein Volumen von 5,8 Milliarden Euro.

Quelle: t3n

Google integriert Werbung direkt in KI-Suchergebnissen

User formulieren Suchanfragen immer häufiger wie in einem Gespräch – Stichwort „conversational search“. Darauf reagiert Google mit einer neuen Strategie: Künftig werden Anzeigen unmittelbar in KI-generierten Antworten erscheinen. Dadurch wandelt sich die Suchmaschine immer mehr vom Vermittler zum Produzenten und Vermarkter von Inhalten.

Die technische Basis dafür ist „AI Mode“, eine Beta-Funktion unter dem Dach des neuen Tools AI Max. Darüber lassen sich Suchkampagnen über Produkte wie Google Ads, Search Ads 360, Ads API und Ads Editor steuern.

Quelle: Business Punk