OSTHESSEN|NEWS und Traffective: Starke Partnerschaft für authentischen Lokaljournalismus

Jede gute Partnerschaft basiert auf Gemeinsamkeiten. So auch die zwischen OSTHESSEN|NEWS und Traffective: ‚Digital und Digital gesellt sich gern‘. Doch uns verbindet noch viel mehr. Da sind: das Verständnis für den Regionaljournalismus, Schnelligkeit, Aktualität und Dynamik, die wir in derselben Weise verkörpern. Mit diesem Interview ehren wir den 25-jährigen Erfolg unseres Partners!

Zwei Partner auf Augenhöhe – und ein guter Grund zum Feiern

Das 25. Jubiläum – 25 Jahre Erfolgsgeschichte. Wem das zu jung vorkommt, möge sich daran erinnern, dass das Internet in seiner heutigen Form kaum viel älter ist. Somit gehört OSTHESSEN|NEWS zu den digitalen Pionieren im Nachrichtenbereich. Das ist sicherlich einer der Gründe, warum dieses stark frequentierte regionale News-Portal so erfolgreich ist. Da wir unseren Partner bereits ein gutes Stück des Weges in puncto digitale Vermarktung begleiten, wissen wir: Es steckt noch einiges mehr dahinter.

Da wären beispielsweise:

• der unermüdliche Innovationsgeist,
• das Gespür, immer mit der Zeit zu gehen,
• der Mut, neue Wege einzuschlagen – und doch sich selbst treu zu bleiben.

Allen voran ist es jedoch die Leidenschaft für den authentischen Lokaljournalismus. Im August dieses Jahres feierte OSTHESSEN|NEWS sein 25-Jähriges. Mit diesem Interview wollen wir unserem Partner sein Erfolgsgeheimnis entlocken.

Auf die nächsten 25 Jahre Erfolgsgeschichte – und auf unsere starke Partnerschaft: vertrauensvoll und stets auf Augenhöhe!

Traffective wurde für uns schnell zu einem wertvollen Sparringspartner, der uns nicht nur technisch, sondern auch strategisch begleitet.

– Hendrik Urbin, geschäftsführender Gesellschafter, OSTHESSEN|NEWS –

OSTHESSEN|NEWS: „Regionaljournalismus mit Leidenschaft und digitalem Mindset“

Was ist die Idee hinter OSTHESSEN|NEWS?

Die Idee hinter OSTHESSEN|NEWS war es, ein regionales Online-Nachrichtenportal zu schaffen – und das zu einer Zeit, in der Online-News noch kaum eine Rolle spielten. Wir waren Pioniere in der digitalen Regionalberichterstattung.

Was ist eure Philosophie – und wer sind die Menschen ‚hinter den Kulissen‘?

Unsere Philosophie lässt sich in drei Worten zusammenfassen: Aktuell. Regional. Orange.

• Aktuell: Wir berichten schnell und zuverlässig über das, was direkt vor der Haustür passiert.
• Regional: Unsere Inhalte kommen aus der Region – für die Region.
• Orange: Das ist unsere Identität, unser Wiedererkennungswert und unsere Haltung.

Hinter der Marke steht heute ein junges, dynamisches und starkes Team, das rund um die Uhr aus dem Dreiländereck Hessen, Bayern und Thüringen berichtet. Wir leben Regionaljournalismus mit Leidenschaft und digitalem Mindset.

25 Jahren am Markt: Was ist das Geheimnis eures langjährigen Erfolgs im News-Bereich?

Unser Erfolg beruht auf einem klaren Prinzip: Schnelligkeit und Aktualität. Wir sind dort, wo etwas passiert –, und berichten sofort.

Was uns von klassischen Verlagshäusern unterscheidet, ist unser digitales Denken. Wir sind digital first – in unserer Arbeitsweise, unserer Infrastruktur und unserer Haltung. Dieses Mindset hat uns in den vergangenen 25 Jahren zu einem festen Bestandteil der regionalen Medienlandschaft und darüber hinaus gemacht.

Wie meistert ihr die aktuelle Reichweiten-Problematik – mit Hinblick auf den Traffic-Verlust durch KI-Suche?

Während viele große Verlagshäuser mit Reichweitenverlusten durch KI-Suchen wie ChatGPT oder Google AI Overviews kämpfen, sind wir davon kaum betroffen. Der Grund: Unser Direkteinstieg liegt bei rund 70 Prozent. Das heißt, die Menschen kommen gezielt zu uns – weil sie wissen, dass sie bei uns regionale, seriöse und aktuelle Nachrichten finden.

Zu unserer Erfolgsstrategie gehören außerdem:

• direkte Nutzerbindung über unsere App und Website,
• starke Markenidentität (orange!),
• lokale Nähe und persönliche Relevanz.

OSTHESSEN|NEWS & Traffective: Starke Partnerschaft für digitale Vermarktung

Wie kam es zur Zusammenarbeit zwischen OSTHESSEN|NEWS und Traffective?

Unsere frühere Vermarktung und das zugrunde liegende System waren nicht mehr zeitgemäß: Sie entsprachen nicht den aktuellen Standards der digitalen Medienbranche. Nach intensiver Marktanalyse und dem Vergleich zahlreicher Anbieter fiel unsere Wahl ganz bewusst auf Traffective.

Warum? Weil Traffective nicht nur technologisch überzeugt, sondern auch ein tiefes Verständnis für Regionaljournalismus und die besonderen Anforderungen regionaler Portale mitbringt. Das Unternehmen wurde für uns schnell zu einem wertvollen Sparringspartner, der uns nicht nur technisch, sondern auch strategisch begleitet.

Wie konnte Traffective helfen, eure Monetarisierung neu aufzustellen?

Eine Besonderheit bei OSTHESSEN|NEWS ist, dass wir zu rund 70 Prozent direkt vermarktet sind. Das heißt: Regionale Mittelständler und Unternehmen aus unserer Region schalten gezielt Werbung bei uns – weil sie wissen, dass sie ihre Zielgruppe hier direkt erreichen.

Gemeinsam mit Traffective haben wir vor etlichen Jahren diese Direktkunden in standardisierte Werbeformate überführt und die Abrechnung auf Impressions umgestellt. Das war ein wichtiger Schritt in Richtung Professionalisierung und Skalierbarkeit.

Was hat sich durch die Partnerschaft konkret verändert?

Einiges, zum Beispiel:

• Technische Modernisierung unserer Vermarktungsinfrastruktur
• Professionalisierung der Direktvermarktung
• Steigerung der Effizienz und Transparenz in der Abrechnung
• Zugang zu einem starken Netzwerk innerhalb der Medienbranche

Die Partnerschaft mit Traffective ist für uns ein echter Gewinn – nicht nur wirtschaftlich, sondern auch kulturell und strategisch.

Was schätzt ihr an der Partnerschaft mit Traffective besonders?

Die Zusammenarbeit mit Traffective ist geprägt von gegenseitigem Respekt, Vertrauen und hoher Reaktionsgeschwindigkeit. Gerade weil wir in der Direktvermarktung oft mit Sonderformaten und neuen Ausspielwegen arbeiten, brauchen wir einen Partner, der flexibel und lösungsorientiert denkt – und das tut Traffective.

Besonders wertvoll ist auch das Branchen-Netzwerk, das Traffective mitbringt. Über die Plattform und den Austausch mit anderen Verlagen und Publishern, die ein ähnliches Mindset wie wir haben, konnten wir uns strategisch vernetzen und weiterentwickeln.

Danke für das Interview!

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