Programmatic, KI und Drachenboot-Rennen: Das war der Traffective Publisher Day 2024

Am 11. Juli fand unser jährlicher Traffective Publisher Day statt. An diesem Sommertag bewiesen wir erneut, dass sich ernste Themen wie Programmatic Advertising oder KI durchaus mit etwas Vergnügen vermengen lassen. Das Ergebnis: ein gelungener Tag am Starnberger See mit spannenden News aus der Tech- und Verlagsbranche, ungezwungenem Networking – und einer guten Portion Wasser-Spaß.

Informativ und unterhaltsam – die Highlights des Traffective Publisher Day 2024

Der Traffective Publisher Day 2024 war ein überaus gelungener Tag. Nicht nur, weil er nicht ins Wasser fiel – wenn auch das kühle Nass eine wichtige Rolle beim diesjährigen Treffen zwischen uns Tekkies und unseren Publisher-Partnern spielte. Es war ein bunter Mix mit schmackhaften Info-Happen aus der Tech-Branche, spannenden Produkt-Updates und Leckerbissen aus dem Publisher-Alltag – begleitet von kühlen Drinks und BBQ. Auch der Spaß kam nicht zu kurz: Das Drachenboot-Rennen brachte die Gäste von der grünen Wiese der stimmungsvollen Location LA VILLA direkt aufs klare Wasser des Starnberger Sees.

Ordentlich aufgeheizt, etwas ausgepowert und äußert amüsiert begrüßten wir den Abend nach dem Wettkampf gleich am Seeufer mit kühlendem Bier und netten Gesprächen. Klar – es gab auch ein Siegerteam, welches später im erhabenen Ambiente des historischen Bauwerks mit sprudelndem Sekt und feinen Speisen gefeiert wurde.

Zu feiern gab es an dem Tag außerdem ein paar gute Nachrichten aus dem Hause Traffective, die ebenfalls als siegreich gelten.

Ihr konntet dieses Mal nicht bei unserem Publisher Day dabei sein? Das habt ihr verpasst:

15 Jahre Traffective: Erst die Arbeit, dann das Vergnügen

Jetzt im Ernst: Selbstverständlich ging es auch bei diesem Publisher Day um Programmatic Advertising – unser Lieblingsthema und „Daily Business“. Die wichtigsten Entwicklungen dieses innovativen Instruments des Online-Marketing haben wir nahezu seit seinem Einzug in Europa mitverfolgt. Mehr noch: Wir haben programmatische Werbung auf dem deutschen Markt aktiv vorangetrieben und mitgestaltet. So beleuchtete Matthias Greiner, unser Head of Publisher, die wichtigsten Meilensteine der vergangenen 15 Jahre und der Wachstumsgeschichte unserer Monetarisierungsplattform.

Im Jahr 2024 steht die gesamte digitale Branche – sowohl Publisher als auch Advertiser und Tech-Unternehmen – vor neuen Herausforderungen, hinsichtlich der inzwischen fortgeschrittenen Post-Cookie-Ära. In Sachen Programmatic bleiben wir für euch Publisher immer am Puls der Zeit. Mit dem Ziel, die Refinanzierung von Content effizient und einfach zu machen. Darum suchen und finden wir Tools, die es euch erlauben, bei eurer Vermarktung allen aktuellen Anforderungen der digitalen Branche und des Datenschutzes gerecht zu werden. Für den Fall der Fälle entwickeln wir selbst hilfreiche Instrumente und gehen strategische Partnerschaften ein.

So gab es auch beim diesjährigen Publisher Day wichtige Announcements.

Effizienz geht auch einfach: Article Genius und andere interne Traffective-News

Robert Herrmann, unser Chief Revenue Officer, sprach über die Wettbewerbsdynamik im Programmatic Advertising und stellte unser jüngstes Produkt vor. Article Genius heißt unsere hauseigene Contextual-Intelligence-Lösung, die gerade unsere „Tech-Werkstatt“ verlässt.

Soviel sei schon mal verraten: Das Tool wird unsere Publisher-Partner dabei unterstützen, ihren Content auch in „cookielosen“ Zeiten zu refinanzieren. Mittels OpenAI identifiziert es Schlagworte für die kontextuelle Werbeplatzierung – und untersucht ganze Artikel auf inhaltliche Standpunkte und den emotionalen Ton. Dank der thematischen Nähe von Werbung und redaktionellen Inhalten, die dabei entsteht, nehmen eure User die Werbung als weniger störend wahr. Das wirkt sich wiederum positiv auf eure Kampagnen-Performance aus. Alles in Echtzeit – und vor allem datenschutzkonform.

Ein weiteres wichtiges Announcement aus unserem Hause: Ab sofort hieven wir die Instream-Vermarktung für unser Publisher-Netzwerk auf das nächste Level. So stellten wir an diesem Tag unseren Gästen erstmalig unseren Partner xymatic vor und sprachen über unsere langfristige Technologie- und Vermarktungspartnerschaft. Näheres dazu verraten wir euch in Kürze – es lohnt sich also, dran zu bleiben.

KI im Publisher-Alltag – Chancen? Risiken? Beides zugleich?

Kein Tag ohne künstliche Intelligenz? Inzwischen die Realität großer Verlagshäuser – und das in vielerlei Hinsicht. Denn die KI bringt nicht nur neue Möglichkeiten, sondern auch einige Herausforderungen mit sich. Eine davon ist die Einführung von AI Overviews auf der Google I/O, über dieMarkus Knall, Chefredakteur von IPPEN.MEDIA, berichtete.

Markus gab einen Ausblick darauf, wie die neue Ära der Suchtechnologie das Open Web und das traditionelle Geschäftsmodell vieler Verlage beeinflussen wird und sprach darüber, wie ihr euch darauf vorbereiten könnt. Seiner Meinung nach werden Publisher und SEO-Experten neue Strategien benötigen, um in einem sich rasch wandelnden Umfeld sichtbar und relevant zu bleiben. „Netzwerke zu bilden und Kooperationen einzugehen, wird ein wichtiger Bestandteil des Publishing der Zukunft sein“, so Markus Knall.

Es bleibt spannend – und wir bleiben dran, damit die digitale Vermarktung für euch stets maximal gewinnbringend und so einfach wie möglich funktioniert. Sodass in jeder noch so ernsten Lage der Spaß bei eurer redaktionellen Arbeit nicht zu kurz kommt.

Habt ihr Fragen zu Technologien und Tools von Programmatic Advertising – oder zu unserer Monetarisierungsplattform für Publisher? Unsere Experten beraten euch gerne: kostenlos und unverbindlich.