Der Traffective Fußball-Talk 2024 brachte viele Fußball-Publisher an einen Tisch.
Eine runde Sache, die verbindet: Das war der Traffective Fußball-Talk 2024
Am 26. September fand unser erster Fußball-Talk statt. An diesem Tag kamen viele Publisher, die sich dem beliebten Ballsport verschrieben haben, an einem Tisch zusammen. Sie tauschten Impulse für ein gemeinsames Wachstum aus und bewiesen erneut: Das runde Leder verbindet nicht nur im Stadion oder auf dem Spielfeld.
Weil das Runde ins Eckige muss: Traffective verbindet Fußball-Publisher
„Fußball verbindet.“ Diese Aussage wollten wir dieses Jahr unbedingt in einer neuen Situation überprüfen: Schafft es das Ballspiel, auch scheinbare „Gegenspieler“ zu vereinen? Darum riefen wir unsere Sport-Publisher zum erstmaligen Traffective Fußball-Talk auf. Das Treffen am eckigen Tisch entwickelte sich seit den ersten Minuten zu einer überaus runden Sache.
Bereits bei der Ankunft der Teilnehmer aus unterschiedlichen Ecken Deutschlands – allesamt Reporter und Journalisten, deren Herz privat wie beruflich für den Kampf um den Lederball schlägt – ergab sich ein reger Austausch. Schnell zeigte sich: Alle spielen in der gleichen Liga. Auch wenn im Alltag jeder seinen großen Fußball-Verein im Fokus und seine Fans als Zielgruppe hat, gibt es einen gemeinsamen Nenner sowie eine gemeinsame Frage, über die es sich zu unterhalten lohnt:
Wie machen wir unsere Berichterstattung für die Fangemeinde noch wertvoller – und für uns als Redaktion rentabler?
Unser „Turnier“ ging ohne großes Aufwärmen mit einer Vorstellungsrunde los und führte unverzüglich zu einer Themenrunde, die alle gleichermaßen bewegte – mit den Zielen,
- positive Netzwerkeffekte und unerschöpfte Potentiale zu aktivieren,
- Produktentwicklungen für die Zusammenarbeit auf der Traffective-Plattform anzustoßen und
- Ideen zu generieren, um Herausforderungen zu meistern.
Informative Vorträge und Insights, ausgelassenes Netzwerken und anregende Diskussionen folgten. Der Ball wurde zwischen den Teilnehmern hin- und hergespielt. Dabei sorgte der „Schiedsrichter“ Matthias Greiner, unser Head of Publisher, für strategisch durchdachte Spielzüge – und dafür, dass jeder Spieler seine Fähigkeiten optimal präsentieren konnte.
Wir kamen zum Schluss: Fußball verbindet – und das auf vielen Ebenen! Da am Ende des Tages alle Teilnehmer aus unserem Fußball-Talk als Sieger hervorkamen, füllte jeder seinen Pokal mit leckerem Oktoberfest-Bier auf der Wies’n, wo die Meisterfeier am Abend stattfand.
Rückblick: Traffective Fußball-Talk 2024
Ein Blick hinter die Kulissen der Sportredaktionen: Fußball-Publisher berichten
Wie auf dem Fußballfeld geht es auch im beruflichen Alltag einer Fußballredaktion darum, schnell und geschickt zu sein – in dem Fall bei der Newsbeschaffung und ihrer Verbreitung. Innerhalb der Branche herrscht nämlich ein echter Kampfgeist: Wer mit einer Nachricht zu spät kommt, wird nicht mehr gelesen. Denn es gibt auch hier ein paar wenige Key Player, die besonders „nah am Ball bleiben“ und es kleineren Redaktionen nicht einfach machen, in der Presse-Champions-League mitzuspielen.
„Darum haben wir einen 16/8-Betrieb und bleiben 24/7 ‚auf der Lauer‘ – um immer am Puls der Zeit zu sein“, berichtet in seinem Vortrag Vjekoslav Keskic von Ballnews Media. Auf seiner Plattform fcbinside.de versorgt er FC-Bayern-Fans mit Neuigkeiten aus dem Fußball-Alltag des Clubs. „In unserem eigenen Alltag müssen wir immer zwischen den Fragen der Monetarisierung und der Userfreundlichkeit unseres Angebots balancieren“, so Vjeko, „darum ist es uns wichtig, unseren Usern die Wahl zu geben, ob sie sich mit oder ohne Werbung informieren möchten.“
Ähnlichen Herausforderungen stellen sich Marc Merten und seine Redaktion von Geissblog.koeln. „Wir müssen und wollen überall mit dabei sein, wo Fans von FC Köln sind, um unsere Plattform so persönlich und emotional wie möglich zu gestalten“, erzählt Marc in seinem Vortrag darüber, wie aus seiner Online-Zeitung ein Medienunternehmen wurde. Auch er stellt sich heutzutage die Frage, wie er sein Angebot für seine Leserschaft bestmöglich präsentiert und es – vor allem in der Post-Cookie-Ära – effizient monetarisieren kann? Die Suche nach Mitteln und Wegen, qualitativ hochwertigen Content zu erstellen und sich dabei TKP-unabhängig zu machen, ist eben ein bewegendes Thema.
„Sport, Unabhängigkeit, Erfolg“ – unter diesem Motto arbeitet auch die Redaktion von der DeichStube, mit Florian Jamer an der Spitze. Die Fußball-News-Plattform aus Bremen scheint sich erfolgreich emanzipiert zu haben und geht ihren eigenen Weg. „Wir bleiben stets am Puls des Vereins und der Community. Wir beanspruchen es quasi, dieser Puls selbst zu sein – das macht uns unique“, sagt Florian. Dabei trägt der Club-Charakter von deichstube.de, mit Vorteils- und Erlebniswelt, Events sowie eigenen Produkten wie Bier und Gin, zur besonderen Fankultur bei. Ein Ansatz, der auf dem Weg zur erfolgreichen Monetarisierung von Fußballnachrichten ein Volltreffer zu sein scheint. Aber geht da noch mehr?
„Ja“, meint Sascha Schlüter, der Gründer von Absolut Fußball. Mit fussball.news hat er ein zentrales News-Portal ins Leben gerufen, dass Fußball-Publisher zusammenbringen soll. Seine Vision ist, eine Plattform zu schaffen, die Sport-Journalisten ihr Daily Business leichter – und vor allem profitabler macht: in dem sie ihre Reichweite vergrößern und ihren Content über die lokalen Grenzen hinaus verbreiten. Der Anspruch, das größte und qualitativ hochwertigste Fußball-Netzwerk Deutschlands zu werden, ist zwar ambitioniert. Doch sicher kommt auch hier die Eigenschaft vom Fußball zum Tragen, Menschen miteinander zu verbinden. Die DeichStube und andere Publisher machen es übrigens bereits vor – und profitieren vom Saschas Absolut-Fußball-Konzept.
Ausblick: Eine Leidenschaft – viele Wege, um das Runde in das Eckige zu bringen
Unser erster Fußball-Talk zeigte: Es ist nicht nur der Fußball, der alle Teilnehmer an diesem Tag verband. Es sind auch die Herausforderungen, denen sich die Medienwelt aktuell gegenübersieht. Hier geht jeder bis dato seinen eigenen Weg.
Genau das ist es, warum wir einige Fußball-Publisher an einen Tisch brachten: um einander zu inspirieren, voneinander zu lernen und miteinander zu wachsen. Schlussendlich heißt es nicht umsonst:”Elf Freunde müsst ihr sein”. Lasst uns daher auch in Punkto Distribuierung nach Lösungen suchen, die uns verbinden, statt uns auseinanderzutreiben. Dann hat das Zitat von Otto Rehagel “Mal verliert man und mal gewinnen die anderen” keine Chance mehr, wahr zu werden.
Wir bleiben für euch am Ball – auch in Sachen der Content-Monetarisierung. Ihr wollt mehr über unser Publisher-Netzwerk und unsere Plattform erfahren? Unsere Experten beraten euch gerne: kostenlos und unverbindlich.