Programmatic Native ist das neue Native Advertising: Immer häufiger werden native Anzeigen programmatisch gebucht. Was genau hinter dem neuen Werbeansatz steckt und wie sowohl Publisher als auch Werbetreibende davon profitieren.
Native Advertising ist eine besondere Art Werbung, die auf den sogenannten Native Ads basiert. Das sind komponentengestützte Anzeigen, deren Design nicht wie üblich die Werbetreibenden, sondern die Publisher selbst festlegen. Dabei gebt ihr das komplette Layout vor, so dass sich native Werbeformate in Form und Funktion dem Content eurer Webseiten anpassen. Anstelle von vordefinierten Creatives liefern Advertiser lediglich bestimmte Elemente für die Anzeige – zum Beispiel Bilder, Überschriften und Texte.
Ob in Form von Anzeigen in sozialen Netzwerken oder als Native Ads auf Publisher-Webseiten im Open Web: Native Advertising ist mittlerweile fester Bestandteil der Marketing-Pläne. Diese Native Advertising-Formate sind im Moment auf dem Markt:
Im Gegensatz zur klassischen Display-Werbung erscheint Native Advertising als „Teil“ eures Contents. Es lässt sich perfekt ins redaktionelle Umfeld integrieren und sorgt für eine ungestörte User Experience (UX) sowie mehr Webeaufmerksamkeit. Das Letztere erklärt auch die steigende Beliebtheit nativer Werbekampagnen bei Marketern. Denn native Anzeigen konfrontieren eure Leser mit Werbeinhalten, ohne den Lesefluss zu stören.
So bekämpft Native Advertising Anzeigenmüdigkeit: Eure Leser langweilen sich nicht beim Anblick von Werbung und beachten diese auch nach längerer Zeit noch. Solange der Inhalt relevant und ansprechend bleibt, bindet Native Advertising sogar euer Publikum, ohne es dabei zu täuschen: Denn native Ads sind als eine Werbe-Form zu erkennen.
Programmatic Native geht einen Schritt weiter als Programmatic Advertising im klassischen Sinne. Die Kombination aus diesen beiden Ansätzen läutet für Publisher und Werbetreibende eine neue Ära ein. Sie ermöglicht, native Anzeigen relevanten Zielgruppen vollautomatisch und in Echtzeit auszuspielen – und macht programmatische Werbekampagnen skalierbar. Infolgedessen können Marken und Unternehmen ihren Native Advertising ROI (Return on Investment, auch Kapitalrendite oder Anlagerendite genannt) optimieren. Und euer Inventar wird für Werbekunden attraktiver.
Dieser Prozess läuft sekundenschnell ab. So geht Native Advertising – dank programmatischer Technologien wie die der Traffective Monetarisierungs-Plattform für Publisher – gezielter auf jeden Website-Besucher ein: in Echtzeit!
Programmatic Native Advertising führt zum größeren Engagement eurer Zielgruppen und zu mehr Conversions. Das Resultat: Ihr
Last but not least: Diese Art Werbung macht euer Inventar für Advertiser besonders attraktiv.
Was für den Publisher gut ist, ist auch gut für den Marketer. Bei Programmatic Native wird das Machine Learning angewendet. Die künstliche Intelligenz (KI) nutz dabei kontextabhängige Signale, um programmatisch unzählige native Anzeigenkombinationen zu kreieren. Diese werden dynamisch sowohl auf den jeweiligen User und das Endgerät als auch hinsichtlich eurer Vorgaben angepasst. Das verbessert die Leistung und macht solche Kampagnen für Advertiser viel relevanter.
Mobile Geräte haben nur begrenzt Platz für relevante Anzeigen. Daher entwickelte sich der Bereich Mobile Advertising bis dato eher schleppend. Programmatic Native bietet hier neue Möglichkeiten.
Native Ads funktionieren auf Smartphones ausgesprochen gut: Native Werbeformate erscheinen im Look & Feel eurer Webseite, stören nicht den Lesefluss und erleichtern die User-Interaktion. Sie werden aus hochwertigem dynamischem Content erstellt und sind in ihrer Form sehr anpassungsfähig. Das alles verbessert die UX und erhöht die Werbeakzeptanz immens. Daher solltet ihr auch hier längerfristig auf programmatische native Anzeigen setzen.
Was ihr dafür tun müsst?
Wir bieten Programmatic Advertising als eine zentrale Lösung: die Traffective Monetization Platform für Publisher. Stellt ihr eure Vermarktung auf programmatische Werbung um, habt ihr die volle Kontrolle über euer Portfolio und eure Display-Erlöse. Und ihr könnt diese nachhaltig optimieren.
Über die Traffective-Plattform habt ihr nicht nur den Zugang zu allen marktüblichen Google-Produkten. Ihr vermarktet euer Inventar auf den weltweit größten SSPs und profitiert in vielerlei Hinsicht von der Zusammenarbeit:
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