Die wohl größte Herausforderung beim Wegfall des Cookies stellt der scheinbare Verlust der Targeting-Möglichkeiten dar. Ohne die bisherige Datenbasis wird es schwieriger, relevante Anzeigen zu schalten, was die Monetarisierung beeinträchtigen kann. Publisher müssen daher dringend alternative Methoden zur Identifizierung und Verfolgung von Konsument:innen entwickeln.
Traffective Co-Founder Heiko Staab beschreibt für Adzine den Status Quo in Sachen Pur-Modelle, KI und IDs und erklärt, warum Nutzerperspektive und Skalierbarkeit höchste Priorität haben, Utiq derzeit die ausgereifteste ID-Lösung darstellt und der Ausbau von Expertise und Ressourcen unvermeidbar ist.
